在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、版權(quán)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ?jīng)濟(jì)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來越多地依賴于文化競(jìng)爭(zhēng)力和科技競(jìng)爭(zhēng)力。按照《2009年聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》中文化產(chǎn)業(yè)分類劃分框架，本文對(duì)2015年至2016年發(fā)生在文化科技融合的前沿的新興熱點(diǎn)案例進(jìn)行持續(xù)追蹤觀察，甄選出最具代表意義的科技與文化融合典型案例，分析這些案例及其背后呈現(xiàn)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新規(guī)律，歸納出文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)融合呈現(xiàn)八大趨勢(shì)。
趨勢(shì)1 文化和自然遺產(chǎn)：博物館制定數(shù)字化戰(zhàn)略
由于數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，社會(huì)環(huán)境發(fā)生變化。私人博物館在不斷增加；各國(guó)博物館為了應(yīng)對(duì)“數(shù)字轉(zhuǎn)變”，除了開通網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)加強(qiáng)與公眾的溝通，博物館內(nèi)的信息化管理、數(shù)字服務(wù)水平也不斷提升。歐美主要博物館紛紛制定完善的數(shù)字化戰(zhàn)略：提出包含基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)營(yíng)、商務(wù)、客戶關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、KPI等多方面的數(shù)字化戰(zhàn)略；設(shè)置首席數(shù)字官職務(wù)，在團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、管理、服務(wù)多方面提升數(shù)字化程度；科技企業(yè)利用先進(jìn)技術(shù)也逐步參與其中：谷歌2011年建立了博物館、美術(shù)館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，至今已與全球約70個(gè)國(guó)家近千個(gè)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體建立合作，并利用技術(shù)全方位提升在線瀏覽體驗(yàn)。同時(shí)，如何利用數(shù)字技術(shù)與渠道解決自身可持續(xù)發(fā)展、教育創(chuàng)新等都成為博物館領(lǐng)域討論的議題。
趨勢(shì)2 表演和慶祝活動(dòng)：技術(shù)助力音樂創(chuàng)意崛起
2015年—2016年，國(guó)際音樂領(lǐng)域與新興科技融合發(fā)展呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：2015年全球音樂市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了20年來首次年度收入同比增長(zhǎng)，并且數(shù)字渠道收入首次超過實(shí)體，成為音樂收入的主要來源；國(guó)內(nèi)外音樂人關(guān)注于數(shù)字渠道的價(jià)值差距，在爭(zhēng)取新的利益分配方式；在數(shù)字分發(fā)渠道方面，國(guó)際流媒體服務(wù)商Spotify等嘗試新的人工智能算法推薦；在內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺(tái)之間，涌現(xiàn)了更多服務(wù)于數(shù)字音樂的科技企業(yè)，基于社交媒體和分發(fā)平臺(tái)、搜索引擎等多方面數(shù)據(jù)分析幫助唱片公司挖掘有商業(yè)價(jià)值的新人。現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)和音樂節(jié)收入進(jìn)一步上漲，并與數(shù)據(jù)分析、直播和移動(dòng)技術(shù)緊密結(jié)合。在國(guó)內(nèi)，2015年打擊盜版政策收效明顯，數(shù)字音樂收入整體上升了68.6%。國(guó)內(nèi)音樂創(chuàng)作者由于數(shù)字渠道的營(yíng)收能力更強(qiáng)，紛紛轉(zhuǎn)換發(fā)行渠道；受互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的影響，獨(dú)立音樂人開始受到關(guān)注，并將催生出周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈；流媒體音樂分發(fā)平臺(tái)方面，在巨頭并購(gòu)、爭(zhēng)搶曲庫(kù)的熱潮后，開始紛紛斥巨資培養(yǎng)和挖掘原創(chuàng)音樂。“音悅臺(tái)”（與百度合作）利用收聽數(shù)據(jù)與國(guó)際流行音樂榜合作，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)音樂的國(guó)際化進(jìn)程。線下音樂節(jié)越來越規(guī)模化發(fā)展，音樂節(jié)在票務(wù)、分發(fā)、社交方面與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)緊密結(jié)合。
趨勢(shì)3 視覺藝術(shù)和手工藝：手工藝品社區(qū)凝聚創(chuàng)意
隨著互聯(lián)網(wǎng)和跨境電商的崛起，傳統(tǒng)手工藝品創(chuàng)意者需要開始考慮怎樣將文化和創(chuàng)意賣到全球——Etsy是美國(guó)一家銷售手工藝商品的電商平臺(tái)，2016年4月，Etsy以交易平臺(tái)的角色成功上市，估值約30億美元，目前Etsy的年銷售額超過20億美元。2015年底，包括亞馬遜、eBay在內(nèi)的大型在線零售商均向手工藝品市場(chǎng)發(fā)起沖擊，掀起在線手工藝品平臺(tái)的熱度。另外，除去在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中可測(cè)量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，國(guó)際和主要國(guó)家手工藝組織正在研究手工藝行業(yè)與工業(yè)、材料等行業(yè)或部門跨界協(xié)作所產(chǎn)生的知識(shí)溢出效果和可能的創(chuàng)新。在國(guó)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)促使手工藝品消費(fèi)群體趨于年輕化；2015年—2016年新成立了多家手工藝品電商；在設(shè)計(jì)和手工藝院校中的課程也逐步開始使用3D打印等新興技術(shù)和工具。
趨勢(shì)4 書籍和報(bào)刊：出版領(lǐng)域數(shù)據(jù)重塑流程
全球書籍報(bào)刊領(lǐng)域數(shù)字銷售量增長(zhǎng)，由于數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷深入和大數(shù)據(jù)技術(shù)的滲透，國(guó)際出版商紛紛借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)出版物的策劃、編輯、出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位提升。人工智能的發(fā)展促使越來越多的新聞機(jī)構(gòu)使用機(jī)器人寫作。從零售看，線上線下呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，數(shù)字平臺(tái)亞馬遜開設(shè)了第一家實(shí)體書店布局線下業(yè)務(wù)，著手構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。過去多年受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的線下實(shí)體書店，在近幾年有復(fù)蘇跡象。尤其在東亞地區(qū)，日本、中國(guó)出現(xiàn)了一批文化特色書店，以文化綜合體的形式經(jīng)營(yíng)。創(chuàng)新型企業(yè)以新技術(shù)和新的商業(yè)方式達(dá)到快速增長(zhǎng)。不論是傳統(tǒng)出版商還是數(shù)字平臺(tái)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模式逐漸形成。在國(guó)內(nèi)，大型出版機(jī)構(gòu)開發(fā)國(guó)際化發(fā)行平臺(tái)，積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。騰訊組建閱文集團(tuán)，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大內(nèi)容提供方；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也著手建立線下連鎖書店。北京地區(qū)值得關(guān)注的是，除了大型出版社進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型外，問答社區(qū)知乎上線電子書店實(shí)現(xiàn)社區(qū)知識(shí)變現(xiàn)。北京單向街沙龍立足于實(shí)體，通過全媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從國(guó)內(nèi)外整體發(fā)展來說，出版流程逐步被新興技術(shù)和大數(shù)據(jù)所重塑，小微企業(yè)創(chuàng)新能力不容忽視。
趨勢(shì)5 設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁向智能制造
2015年—2016年，國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域與新興科技融合發(fā)展呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：數(shù)據(jù)在全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的驅(qū)動(dòng)作用已逐步顯現(xiàn)。對(duì)于品牌來說，2015年全球奢侈品市場(chǎng)2552億美元交易額，增長(zhǎng)的主要來源是設(shè)計(jì)師品牌（小眾品牌）；從生產(chǎn)商看，生產(chǎn)商的制造工廠開始向智能化轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)品來說，智能服飾成為下一個(gè)風(fēng)口，科技企業(yè)與時(shí)尚品牌合作開發(fā)了大量智能服飾產(chǎn)品；營(yíng)銷環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)外時(shí)尚網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值驚人。零售方面，歐美時(shí)尚電商逐步由線上轉(zhuǎn)向?qū)嶓w，傳統(tǒng)零售商利用技術(shù)和大數(shù)據(jù)打造無縫體驗(yàn)，線上線下融合趨勢(shì)明顯。
趨勢(shì)6 人工智能：在文化創(chuàng)意領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)廣泛應(yīng)用
2015年—2016年，阿爾法圍棋贏得“人機(jī)大戰(zhàn)”后使人工智能成為全球關(guān)注熱點(diǎn)；其中，機(jī)器學(xué)習(xí)是人工智能的一個(gè)重要研究分支，2016年首次進(jìn)入Gather技術(shù)成熟曲線范圍，目前停留在技術(shù)萌芽期，但是被預(yù)估2年至5年將成為主流應(yīng)用技術(shù)。在谷歌指數(shù)中，人工智能及相關(guān)領(lǐng)域搜索熱度不斷上升。中美歐等主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體紛紛出臺(tái)政策，市場(chǎng)給予大量投資。這主要是由于全球數(shù)字化的急速發(fā)展，每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)特別是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)越來越多，傳統(tǒng)的計(jì)算模型和系統(tǒng)已經(jīng)不能適應(yīng)數(shù)據(jù)量的膨脹。而人工智能領(lǐng)域近年來取得了較大進(jìn)展，可以利用算法和基于規(guī)則的邏輯來識(shí)別和處理數(shù)據(jù)流，這樣的能力讓人工智能系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)跨多行業(yè)的自動(dòng)化，利用算法、數(shù)據(jù)與工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)、文化娛樂等行業(yè)融合，促使經(jīng)濟(jì)和商業(yè)形態(tài)發(fā)生變革。在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，人工智能在國(guó)際上已有大量應(yīng)用，主要集中于音樂、新聞出版、視頻、旅游等數(shù)字內(nèi)容和電商平臺(tái)。但是，隨著行業(yè)內(nèi)數(shù)字化程度的提高，企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)來源的多元化以及算法不斷成熟，人工智能可以解決的問題將越來越多，行業(yè)應(yīng)用范圍也將越來越廣泛。
趨勢(shì)7 區(qū)塊鏈：保護(hù)創(chuàng)意的新方式
區(qū)塊鏈?zhǔn)?016年出現(xiàn)在Gather技術(shù)成熟曲線中的新興技術(shù)，目前處于技術(shù)萌芽期。2015年以來區(qū)塊鏈在全球金融業(yè)領(lǐng)域受到了廣泛的關(guān)注：麥肯錫、摩根士丹利、高盛等機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布報(bào)告強(qiáng)調(diào)其顛覆性，均認(rèn)為這是徹底改變業(yè)務(wù)乃至機(jī)構(gòu)運(yùn)作方式的重大突破性技術(shù)。領(lǐng)先金融機(jī)構(gòu)和科技企業(yè)紛紛成立組織或進(jìn)行投資布局。各國(guó)對(duì)于區(qū)塊鏈的發(fā)展推出實(shí)驗(yàn)性政策使其在谷歌指數(shù)中2016年的搜索熱度陡然升高。區(qū)塊鏈對(duì)于文創(chuàng)及相關(guān)領(lǐng)域的作用及應(yīng)用主要集中在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、中介信用、供應(yīng)鏈管理、教育就業(yè)等。其中，區(qū)塊鏈為藝術(shù)品交易中藝術(shù)品防偽提供了新方法；在數(shù)字內(nèi)容發(fā)行過程中，可以系統(tǒng)地保護(hù)藝術(shù)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；教育領(lǐng)域可以有效保障學(xué)習(xí)經(jīng)歷和學(xué)術(shù)成果的真實(shí)性。因此，文化產(chǎn)業(yè)由此成為區(qū)塊鏈最適合應(yīng)用的五大行業(yè)之一，未來區(qū)塊鏈將創(chuàng)造文化創(chuàng)意領(lǐng)域新的全球性機(jī)遇。
趨勢(shì)8 新材料：智能織物與智能服飾引領(lǐng)潮流
2015年，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，各國(guó)科技企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)均在嘗試研發(fā)智能織物產(chǎn)品，并結(jié)合時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌共同開發(fā)智能衣物。國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)提出2016年去穿戴化的智能服飾出貨量將會(huì)超過腕帶、腕表等形態(tài)的產(chǎn)品。2016年國(guó)際可穿戴大會(huì)上，專家認(rèn)為“身體傳感網(wǎng)絡(luò)，智能織物”等是可穿戴設(shè)備未來的方向。目前，可穿戴設(shè)備主要包括智能表、運(yùn)動(dòng)腕帶等，而智能織物和服飾這種“去穿戴化”的產(chǎn)品確實(shí)更適合收集移動(dòng)狀態(tài)的人體數(shù)據(jù)，給出更好的反饋。因此，業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為智能織物纖維將是下一代可穿戴設(shè)備的重要基礎(chǔ)材料之一。由于智能織物、纖維的廣闊發(fā)展遠(yuǎn)景，美國(guó)、德國(guó)將“革命性纖維”或“未來織物”上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，可穿戴設(shè)備與工業(yè)設(shè)計(jì)的結(jié)合已經(jīng)密不可分，而隨著智能材料性能的變化，智能織物的不斷完善，可穿戴設(shè)備未來與時(shí)尚、各類生活消費(fèi)品的結(jié)合將日趨緊密，可以預(yù)見智能材料和織物與文化創(chuàng)意結(jié)合將驅(qū)動(dòng)更多形態(tài)的產(chǎn)品創(chuàng)新。
摘自《光明日?qǐng)?bào)》
