品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟全球化中重要的要素資源。２０１６年６月，國務院辦公廳發(fā)布《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，力促品牌經(jīng)濟發(fā)展，提出設立“中國品牌日”，關注自主品牌成長，講好中國品牌故事。近期，國務院辦公廳正式?jīng)Q定將每年５月１０日設立為“中國品牌日”，彰顯了國家對品牌意識的高度重視和建設品牌強國的堅定決心，對促進中國自主品牌的建設和提升具有重大意義。
當前，打造知名品牌已經(jīng)成為世界各國經(jīng)濟競爭的制高點，成為主導全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家擁有全球９０％以上的知名品牌，馳名世界的品牌產(chǎn)品產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的３％，但銷售額卻占到５０％左右。
加快打造響亮的中國品牌，擴大自主品牌的知名度和影響力，不僅是“中國制造”、中國產(chǎn)品參與全球市場競爭的迫切需要，更是我國經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。我國工業(yè)產(chǎn)品有２２０多種產(chǎn)量為世界第一，但在世界品牌實驗室發(fā)布的２０１６年世界品牌５００強中，我國以３６個席位居第五，其中工業(yè)品牌僅有９個。“制造大國、品牌弱國”的局面，亟待改變。與此同時，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質(zhì)、講究品牌。加快品牌建設，是推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、滿足居民消費更高要求的必經(jīng)之路。
加快打造響亮的中國品牌，必須緊緊抓住“質(zhì)量”二字，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。質(zhì)量是品牌的基石，是企業(yè)賴以生存的核心基礎。我國品牌競爭力不強，質(zhì)量問題是主因。要推行更高質(zhì)量標準，推動國際國內(nèi)標準接軌。鼓勵企業(yè)制定高于國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)標準，提高企業(yè)改進質(zhì)量的內(nèi)生動力和外在壓力。通過打牢質(zhì)量基礎贏得消費者信賴，從而贏得市場。
加快打造響亮的中國品牌，必須堅持依靠創(chuàng)新驅(qū)動，搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺。要加強研發(fā)機構(gòu)建設，加快突破制約行業(yè)發(fā)展的技術瓶頸，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。鼓勵具備條件的企業(yè)建設產(chǎn)品設計創(chuàng)新中心，提高產(chǎn)品設計能力。支持重點企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術建立大數(shù)據(jù)平臺，動態(tài)分析市場變化，精準定位消費需求，為開展服務創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新提供支撐。
加快打造響亮的中國品牌，必須大力營造良好的社會氛圍，培養(yǎng)消費者自主品牌情感。品牌建設非一日之功，要充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用。努力消除國際和國內(nèi)市場對中國產(chǎn)品及中國品牌存在的偏見和成見，積極支持自主品牌發(fā)展，樹立消費信心，擴大自主品牌消費。
近年來，華為、聯(lián)想、海爾等一批優(yōu)秀的中國企業(yè)和中國品牌，在國際市場成功突圍，品牌美譽度和忠誠度快速提升。這充分說明，只要依靠創(chuàng)新、下足功夫，中國品牌一定可以比肩世界知名品牌。在“中國品牌日”的號召下，加快品牌建設步伐，相信將有更多的中國品牌在世界知名品牌中熠熠發(fā)光。
摘自《中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報》
