國家統(tǒng)計局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為65.4%，拉動GDP增長5.3個百分點。其中，四季度最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為85.3%，拉動GDP增長3.4個百分點。今年的政府工作報告也指出，要堅定實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略。推動消費持續(xù)恢復(fù)。推動線上線下消費深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式。
2020年以來在新冠肺炎疫情催化之下，諸如宅家場景、獨居生活場景等新的消費場景誕生。新的人群結(jié)合新的消費場景造就了新消費需求的出現(xiàn)，諸如獨居一人食場景中對食物方便快捷的需求，年輕人民族榮譽感增強(qiáng)購買國貨的意愿增加，老年人群的增長對“陪伴”等情感需求增加……新的需求帶來新消費領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇。
對于投資方人及創(chuàng)業(yè)者而言，新消費領(lǐng)域今年熱點在哪？有哪些新情況？如何抓住機(jī)遇實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展？
新消費形式發(fā)展較快
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微表示，受新冠肺炎疫情影響，近兩年來國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化。消費出現(xiàn)了分化現(xiàn)象，其中互聯(lián)網(wǎng)消費等新消費形式發(fā)展較快。2021年實物商品網(wǎng)上零售額增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，這一比例在新冠肺炎疫情期間上升較快。再如直播帶貨、在線醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公等新消費領(lǐng)域增長加快。
在與新消費領(lǐng)域相對的傳統(tǒng)消費領(lǐng)域中，受到限購政策、芯片短缺等方面影響，傳統(tǒng)汽車消費不盡如人意。家電、家居等大宗消費恢復(fù)的潛力也不如從前。此外，服務(wù)消費受到較大的沖擊，如餐飲、旅游，以及與之相關(guān)的民航、公路客運、水路客運等。除此之外，集團(tuán)消費作為消費市場中的一股重要力量，恢復(fù)程度也有待提升。
王微說，總體而言，消費呈現(xiàn)分化趨勢，對比傳統(tǒng)消費，新消費領(lǐng)域更被看好。
投資機(jī)構(gòu)看好新消費領(lǐng)域
機(jī)遇都是為有準(zhǔn)備的人而來。在近期“IFC投融資俱樂部”主辦的IFC投資人沙龍上，幾位投資人就當(dāng)前新消費投資趨勢做了剖析，為想加入這一賽道的創(chuàng)業(yè)者指點迷津。
“2022年將是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展由投資出口到消費帶動的重大轉(zhuǎn)折年，也是國家經(jīng)濟(jì)政策以拉動消費為導(dǎo)向的啟動年份。”中科育成創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人牛英波表示，“國家政策在向消費領(lǐng)域發(fā)力。消費是經(jīng)濟(jì)起點，也是它的落腳點。2020年經(jīng)濟(jì)下行，但是消費占GDP的比重為54.3%，超過了房地產(chǎn)。”
新消費領(lǐng)域作為風(fēng)口，對于消費行業(yè)的投資來說，也是有難度的。蘇納創(chuàng)投合伙人居然分析說：“消費領(lǐng)域的投資窗口期特別短，一旦其需求得到驗證，盈利性非常好的話，往往又不需要融資了。”
居然用自己的投資經(jīng)驗舉例說：“我們在做投資的時候會有一個長期的心理準(zhǔn)備，退出方式也不再以IPO為退出的唯一目標(biāo)，會考慮收益分紅、并購等退出機(jī)制來實現(xiàn)我們的投資收益。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該審時度勢，按照市場的規(guī)則調(diào)整自己的融資計劃，包括估值、發(fā)展節(jié)奏等。”
“新消費這個風(fēng)口實際上不是現(xiàn)在才出現(xiàn)的，而是已經(jīng)說了幾年。現(xiàn)在是進(jìn)入快速增長期，各領(lǐng)域再細(xì)化下來，會有更好的前景。”居然表示。
新消費黃金十年或?qū)㈤_啟
在投資人看好消費領(lǐng)域的同時，創(chuàng)業(yè)者又有哪些機(jī)會？
砹碲資本創(chuàng)始合伙人李楠認(rèn)為，未來10年將是新消費賽道快速增長的黃金10年。“這個黃金10年，就好比房地產(chǎn)的黃金10年，前一波的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利，再之前的互聯(lián)網(wǎng)紅利甚至更早的品牌紅利，每一波都會有一個主題拉動經(jīng)濟(jì)快速增長，認(rèn)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和趨勢，再去選擇創(chuàng)業(yè)賽道會好一些。”
新消費的“新”到底在哪里？李楠說：“‘新’實際上是說市場，它不是在產(chǎn)品服務(wù)端，而是在市場端，是用戶群體在變化，而這個變化就是突出了一個‘新’字。我們可以看到，以前很多傳統(tǒng)商店的產(chǎn)品買賣，從線下到線上，再從電腦到手機(jī)，從圖文到視頻，這不僅是消費習(xí)慣的改變，還是場景、渠道和營銷模式不斷的改變。除了今天技術(shù)創(chuàng)新帶來了一波又一波的紅利，在整個經(jīng)濟(jì)增長的過程中，用戶群體的消費訴求也出現(xiàn)了微妙變化。”
李楠分析，這種變化涉及多個方面，比如人群、產(chǎn)品形式不同等。很多創(chuàng)新產(chǎn)品追求生活品質(zhì)和質(zhì)量。營銷方式也不一樣，出現(xiàn)了短視頻、直播帶貨等新形式。渠道也有所改變，私域流量和公域流量相結(jié)合、線上線下結(jié)合等。李楠表示，資本結(jié)構(gòu)也在改變，比如像挑戰(zhàn)者資本、黑蟻資本等投資機(jī)構(gòu)，比如字節(jié)跳動、碧桂園等專門投新消費的大廠在大量涌現(xiàn)。李楠表示：“這些一定能在國際上形成一個趨勢，新國貨、新國潮，將是新的發(fā)展契機(jī)。”
“對于創(chuàng)業(yè)者來說，新消費賽道未來必定會跑出來很多細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)或上市公司，在新消費這個大賽道里，也會涌出許多優(yōu)秀的中國品牌出海。對想加入新消費領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者而言，機(jī)會已經(jīng)來了。” 李楠說。
來源：《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報》
