即使外出辦事，也可操控手機軟件，指揮家里的電飯煲煮飯、洗衣機洗衣服，將空調(diào)調(diào)節(jié)到合適溫度、電視調(diào)換到喜歡的頻道……這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的魅力。
如今，各行各業(yè)都感受到了“互聯(lián)網(wǎng)+”撲面而來的熱度，食品、家電、化工、鋼鐵等傳統(tǒng)行業(yè)涌現(xiàn)出一批“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，孵化出一批又一批創(chuàng)業(yè)公司，為敢于率先轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)行業(yè)提供了可循路徑。
然而，對于“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的模式，仍有不少傳統(tǒng)企業(yè)難以實現(xiàn)，連“+互聯(lián)網(wǎng)”都沒有做到，更不用說“互聯(lián)網(wǎng)+”了。但越來越多的消費者已習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)完成消費決策和消費行為，這為傳統(tǒng)企業(yè)敲響了警鐘，即使很難也不得不加快融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的步伐。
當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)邂逅“互聯(lián)網(wǎng)+”，不同行業(yè)采用的方法有所不同。文章開頭展現(xiàn)的美好畫面，體現(xiàn)了家電行業(yè)力推的智能家居理念：將電器與互聯(lián)網(wǎng)互通，再加入與生活息息相關(guān)的一些服務(wù)，比如社區(qū)、醫(yī)院、衣食住行等。說到底，這會為消費者帶來更便利、更健康、更舒適的生活。
在鋼鐵行業(yè)，作為最早踐行“互聯(lián)網(wǎng)+鋼鐵”的企業(yè)，2012年初于上海成立的找鋼網(wǎng)就在行業(yè)內(nèi)率先提出了“第三方免費撮合”和“商城直營”的模式。從原材料采購端就與煤炭企業(yè)、鋼廠形成“煤鋼聯(lián)動”創(chuàng)新模式，再借助分銷能力形成集中訂單流，為買賣雙方提供智能云倉儲和現(xiàn)代化物流配送、加工服務(wù)。同時，依據(jù)大數(shù)據(jù)分析建立的信用模型，為中小服務(wù)商提供金融融資服務(wù)，改變了傳統(tǒng)鋼材貿(mào)易方式。
對于建材行業(yè)來說，目前與“互聯(lián)網(wǎng)+”或許仍有距離，但融入趨勢已經(jīng)漸顯。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國建材行業(yè)市場規(guī)模達到4萬億元，裝飾建材及部品市場規(guī)模也在不斷增加。然而，全國前100強裝飾公司采購量占比僅為10%，中小裝飾公司才是建材采購的真正主體。但是，建材類網(wǎng)站數(shù)量雖然不少，但在線交易和本地化服務(wù)等問題卻比較突出。如果能有一批通過線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同和深度本地化服務(wù)、幫助建材賣家與數(shù)十萬中小裝飾公司實現(xiàn)對接的“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺出現(xiàn)，建材賣家將得以提升終端渠道覆蓋面、提高交易效率、降低交易成本，將中小采購需求變成真實的、可靠的生意，建材行業(yè)整體水平也會因此提升。
工業(yè)4.0時代的到來，對傳統(tǒng)行業(yè)是挑戰(zhàn)也是機遇。傳統(tǒng)企業(yè)如果不快速接入互聯(lián)網(wǎng)，將無力參與市場競爭，最終被市場淘汰。而選擇擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳統(tǒng)企業(yè)，或許將會迎來新的飛躍式發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)唱響新型消費大戲
“雙節(jié)”來臨，受八項規(guī)定和反“四風(fēng)”影響，以往的高價消費火爆的場景不復(fù)存在，但是公眾消費熱情不減，理性化消費成為主流。月餅等傳統(tǒng)禮品價格回落，銷量看好；高檔餐飲遇冷，大眾餐飲火爆；休閑旅游獲得消費者青睞。這些現(xiàn)象表明，越來越健康的消費市場正逐漸形成。
同時，多樣化、個性化也成為公眾消費的另一個重要特點，而互聯(lián)網(wǎng)則扮演了促成公眾消費多樣化、個性化的重要角色。中秋節(jié)親朋好友相聚，打開手機外賣APP下單，大餐就能送上門；國慶長假想外出旅游，打開手機APP，查看旅游熱線，在線訂酒店、機票、門票，足不出戶，準(zhǔn)備工作全部做足……如今，互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了人們的消費習(xí)慣。
目前，可以說我國公眾消費已經(jīng)進入一個新的階段，伴隨著居民收入水平的提高，居民的消費能力得到普遍提升。同時，消費方式也呈現(xiàn)多樣化、個性化的趨勢，借助于互聯(lián)網(wǎng)，消費者的個體化需求得到了有效呈現(xiàn)，越來越多的新型消費需求被發(fā)掘、組合，在市場上形成新的消費熱點，與之對應(yīng)的，市場也借助大數(shù)據(jù)等工具獲取消費者需求消息，進而從生產(chǎn)角度滿足消費者需求。而借助于互聯(lián)網(wǎng)，很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也主動尋求轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)社會需求。例如，伴隨著反腐倡廉，原來面向公款消費的很多高端餐飲企業(yè)把目標(biāo)鎖定普通大眾，通過團購、網(wǎng)購等方式轉(zhuǎn)型為大眾消費場所。
從中秋國慶節(jié)日期間消費熱點來看，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，帶來的不但是公眾消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也帶動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特別是第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，消費對于穩(wěn)定經(jīng)濟增長的作用進一步得到了凸顯，雖然經(jīng)濟下行壓力必然傳導(dǎo)到消費層面，導(dǎo)致消費增速也出現(xiàn)一定程度的下行，但是消費穩(wěn)定性最好，在“三駕馬車”中拉動力最為強勁。
這樣的情況也被研究數(shù)據(jù)所反復(fù)驗證。商務(wù)部研究院此前發(fā)布的《2015年消費市場發(fā)展報告》指出，消費率在近十年中首次突破50%，位居“三駕馬車”之首，而李克強總理在夏季達沃斯論壇致辭中則表示，消費對經(jīng)濟增長貢獻率已經(jīng)達到60%。
與此同時，政府強力打造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的經(jīng)濟發(fā)展新動力，正與“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下消費產(chǎn)業(yè)重要性的增長和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變相呼應(yīng)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特別是服務(wù)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，創(chuàng)造了大量新的商業(yè)模式，由此產(chǎn)生了大量的創(chuàng)新項目，給公眾生活帶來日新月異的變化。
借助于互聯(lián)網(wǎng)對消費產(chǎn)業(yè)的改造升級，公眾消費需求不斷得到滿足和進一步提升，我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷進一步優(yōu)化，經(jīng)濟發(fā)展也會不斷得到新的動力。
摘自《經(jīng)濟日報》
