本報記者 霍鑫報道
《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報》，2011年8月29日
傳媒變革加速的新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已成為不可回避的話題。作為惟一直接面向我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟類報紙，《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報》一直在探索新媒體轉(zhuǎn)型之路。８月２９日，中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報主辦的中國創(chuàng)新網(wǎng)全新改版上線，在向新媒體轉(zhuǎn)型的道路上邁出新的步伐。近日，記者就傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型及中國創(chuàng)新網(wǎng)改版，采訪了中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報社社長魏谷。
記者：中國創(chuàng)新網(wǎng)這次改版主要的思路和方向是什么？新改版的中國創(chuàng)新網(wǎng)有哪些亮點？
魏谷：此次改版是《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報新媒體發(fā)展行動方案（２０１１－２０１３年）》實施以來，中國創(chuàng)新網(wǎng)首次大規(guī)模改版，朝著行動方案確定的方向又推進了一步。傳統(tǒng)媒體辦網(wǎng)站，最大的挑戰(zhàn)在于如何擺脫傳統(tǒng)媒體的運作思路，探索一種有自身特色的、符合互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的發(fā)展模式。這次改版就力爭把中國創(chuàng)新網(wǎng)作為一個獨立的網(wǎng)絡媒體來運作，而且更強烈地釋放出一種信號，中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報未來的發(fā)展重點將從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。
新改版的中國創(chuàng)新網(wǎng)界面將更加清晰、友好，類目也更加規(guī)整，在對既有資源進行整合的基礎(chǔ)上，新設(shè)置了一些服務性欄目，同時增加了觀點、網(wǎng)評等互動方面的內(nèi)容?？偟膩碚f，中國創(chuàng)新網(wǎng)正在從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資訊平臺向產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)變。
記者：作為一個傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)站，中國創(chuàng)新網(wǎng)是怎樣發(fā)展起來的？
魏谷：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報是比較早借助互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的傳統(tǒng)媒體之一。１９９９年，報社就注冊了ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｈｉｇｈｔｅｃｈ．ｃｏｍ的域名，將報紙內(nèi)容的電子版搬上了互聯(lián)網(wǎng)。報紙內(nèi)容的電子版網(wǎng)絡呈現(xiàn)可以看作是中國創(chuàng)新網(wǎng)的前身，也是中國創(chuàng)新網(wǎng)發(fā)展的第一階段。２００４年開始，網(wǎng)站有了獨立的名稱——中國創(chuàng)新網(wǎng)，有意識地進行網(wǎng)報互動，而且成立了獨立的運營實體——北京中高新創(chuàng)科技發(fā)展有限公司，全面負責中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報網(wǎng)上內(nèi)容的維護與業(yè)務開發(fā)。這一階段可以看作是中國創(chuàng)新網(wǎng)發(fā)展的第二階段。２０１１年，《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報新媒體發(fā)展行動方案（２０１１－２０１３年）》開始實施，我們對于中國創(chuàng)新網(wǎng)的認識有了重大變化，不是僅僅把網(wǎng)站作為報紙的網(wǎng)絡推廣平臺，而是要將報紙龐大的采編體系和運營體系逐步、有效地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡空間，把網(wǎng)絡化媒體作為未來生存與發(fā)展的依托。這就進入了第三個發(fā)展階段，就是要以中國創(chuàng)新網(wǎng)為基礎(chǔ)和核心，打造一流的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)站，承載中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報的新媒體轉(zhuǎn)型重任，使中國創(chuàng)新網(wǎng)逐步從報紙的附屬與延伸向報紙的重要支撐轉(zhuǎn)變，并計劃用３年左右的時間，形成報紙向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)容基礎(chǔ)、技術(shù)基礎(chǔ)和商業(yè)模式基礎(chǔ)。
記者：作為專業(yè)性很強的傳統(tǒng)媒體，中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報制定新媒體發(fā)展行動方案的背景是怎樣的？
魏谷：新媒體發(fā)展行動方案的制定和實施源于我們對傳媒業(yè)發(fā)展環(huán)境和趨勢的觀察與判斷。隨著網(wǎng)絡媒體特別是社交網(wǎng)站的發(fā)展，交互方式的多樣化促使新聞傳播領(lǐng)域正在進行一場革命。在這場革命中，媒體發(fā)展呈現(xiàn)出三個重要趨勢：一是全媒體化趨勢，媒體的表現(xiàn)形式正在快速突破原有的單一模式，向著集文字、圖片、音視頻甚至３Ｄ于一體的全媒體化方向發(fā)展；二是碎片化趨勢，從短信、彩信、飛信到微博，媒體的傳播方式正在高度碎片化，受眾已習慣于利用碎片化的時間隨時隨地接受資訊，智能移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及也為新聞傳播的碎片化提供了技術(shù)條件。最近我們看到，微博的普及使移動平臺逐漸成為了新聞傳播的重要渠道。
記者：作為媒體來看，微博目前的問題是仍然沒有找到合適的盈利模式。
魏谷：對，但這個問題將來一定能夠解決。比如，微博也已經(jīng)開始展現(xiàn)全媒體化的特征，它已經(jīng)從單純的１４０個字、適當大小的圖片發(fā)展到能夠傳播一定時長的微視頻，這種微視頻的傳播就給微博帶來了盈利的想象空間。因為微視頻的表現(xiàn)形式可以將信息和廣告的邊界模糊化，而且有趣的、娛樂化的創(chuàng)意視頻又是受眾比較樂于接受的，商家當然可以利用這一特點進行更有效的品牌傳播和形象塑造，因此微視頻廣告有可能成為微博的一種盈利模式，而且這也將催生一個圍繞微視頻廣告的新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
由此我們應該看到，新媒體形式的出現(xiàn)，并不會讓媒體作為一種業(yè)態(tài)徹底消亡，而更有可能的是通過資源的重新配置，以一種新的形式推動傳媒業(yè)的更大發(fā)展。傳統(tǒng)媒體必須適應這樣的變化，跟上技術(shù)、理念和運營方式的更新速度。
記者：新聞傳播領(lǐng)域革命的第三個趨勢又是什么？
魏谷：第三個趨勢涉及到傳統(tǒng)的職業(yè)媒體人在新媒體環(huán)境中的價值體現(xiàn)問題，我們可以把它稱作媒體責任與權(quán)威的重塑。在新媒體時代，特別是移動新媒體的普及使每個人都可能成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，新聞傳播作為一個職業(yè)也碎片化了。但是這樣的碎片化也導致一個問題，就是很容易出現(xiàn)公眾輿論意義上的個人權(quán)利泛濫和非理性群體錯亂。這時就需要具有專業(yè)素養(yǎng)的職業(yè)媒體人或者公共學者從最廣泛的公眾利益出發(fā)，對人們關(guān)注新聞的角度進行引導，使新聞傳播從淺層次的娛樂化、大眾狂歡回歸其輿論監(jiān)督、影響和推動社會進步的本質(zhì)屬性上來。
記者：這好像不太容易理解，能不能舉個例子來說？
魏谷：以溫州動車追尾事故為例，事件發(fā)生后，中國創(chuàng)新網(wǎng)立即組織制作了“探究溫州動車追尾事故始末”的專題，在對事件本身進行追問、報道的基礎(chǔ)上，有意識地將網(wǎng)民的關(guān)注點很快引向事故背后的深層次原因，探究造成事故的技術(shù)、管理與體制問題，目的是推動鐵路事業(yè)的進一步改革與發(fā)展，從管理和體制上避免類似事故的再次發(fā)生。這就是在群體關(guān)注的突發(fā)事件中，作為專業(yè)領(lǐng)域的職業(yè)媒體人應該發(fā)揮的作用，也是其價值的體現(xiàn)。
還有一個例子，最近網(wǎng)上熱炒的“摸奶門”事件，在更多的人關(guān)注當事人的真實身份，甚至僅僅是以娛樂的態(tài)度去看待這個事件的時候，有媒體和專家提出了公眾隱私權(quán)是否得到有效保護的質(zhì)疑，把這樣一個事件的關(guān)注點提升到了社會管理和法制建設(shè)的高度，使對這件事的討論產(chǎn)生了更廣泛而積極的推動社會進步的意義。因此，在新媒體環(huán)境下，職業(yè)媒體人的作用不是削弱了，而是更加重要了，當然前提是要跟上新聞傳播手段變化的速度。此外，從技術(shù)的角度看，網(wǎng)絡媒體工作者的視野更寬闊，接觸到的信息也更多元化，更有可能做出客觀的平衡性報道，新聞傳播作為一個職業(yè)在新媒體時代應該有更大的作為。
記者：那么作為專業(yè)類的傳統(tǒng)媒體，中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報的新媒體轉(zhuǎn)型之路將會怎么走？
魏谷：對于像中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報這樣的傳統(tǒng)媒體來說，新媒體轉(zhuǎn)型將會是一個頗為艱難的過程。新媒體以現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點，以整合營銷創(chuàng)新為手段，在內(nèi)容、傳播、營銷模式等方面均有別于傳統(tǒng)媒體，因此在資本結(jié)構(gòu)、人力資源結(jié)構(gòu)、管理模式、運營模式等方面都需要變革，要按照新媒體發(fā)展的規(guī)律來謀劃轉(zhuǎn)型。
中國創(chuàng)新網(wǎng)的近期目標是打造一個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的門戶網(wǎng)站，逐步形成多媒體新聞板塊、行業(yè)搜索板塊、觀點板塊和網(wǎng)評板塊。目前來看實現(xiàn)這樣的目標是很有可能的，因為中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報長期服務于以科技為支撐、以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為特征的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域，從網(wǎng)絡服務的角度看，這個領(lǐng)域正在成為國家創(chuàng)新體系中有特色的群落，中國創(chuàng)新網(wǎng)就是主要為這樣的群落受眾提供服務，包括新聞信息服務、數(shù)據(jù)聚合服務等，逐步呈現(xiàn)新聞媒體、社交媒體乃至電子商務的內(nèi)容和特征，衍生出更多的業(yè)務模式。這個領(lǐng)域需要這樣的網(wǎng)絡服務者，我們也有能力承擔這樣的使命，并借此逐步完成從一個傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變。
今年是《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報新媒體發(fā)展行動方案（２０１１－２０１３年）》實施的第一年，這次改版只是一個開始，下一步仍然要集中精力進行中國創(chuàng)新網(wǎng)的基礎(chǔ)內(nèi)容建設(shè)，抓緊進行產(chǎn)業(yè)信息聚合，推出行業(yè)搜索板塊等，要做的工作還有很多。
新媒體發(fā)展行動方案實施半年多來，各方面反饋良好，中國創(chuàng)新網(wǎng)的訪問量穩(wěn)定提升。我相信，經(jīng)過堅持不懈的努力，中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報將在新媒體業(yè)態(tài)中獲得更好的發(fā)展，為我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和火炬工作的新發(fā)展做出更大的貢獻。
