即使外出辦事，也可操控手機(jī)軟件，指揮家里的電飯煲煮飯、洗衣機(jī)洗衣服，將空調(diào)調(diào)節(jié)到合適溫度、電視調(diào)換到喜歡的頻道……這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的魅力。
如今，各行各業(yè)都感受到了“互聯(lián)網(wǎng)+”撲面而來(lái)的熱度，食品、家電、化工、鋼鐵等傳統(tǒng)行業(yè)涌現(xiàn)出一批“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，孵化出一批又一批創(chuàng)業(yè)公司，為敢于率先轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)行業(yè)提供了可循路徑。
然而，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的模式，仍有不少傳統(tǒng)企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)，連“+互聯(lián)網(wǎng)”都沒(méi)有做到，更不用說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”了。但越來(lái)越多的消費(fèi)者已習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成消費(fèi)決策和消費(fèi)行為，這為傳統(tǒng)企業(yè)敲響了警鐘，即使很難也不得不加快融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的步伐。
當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)邂逅“互聯(lián)網(wǎng)+”，不同行業(yè)采用的方法有所不同。文章開(kāi)頭展現(xiàn)的美好畫(huà)面，體現(xiàn)了家電行業(yè)力推的智能家居理念：將電器與互聯(lián)網(wǎng)互通，再加入與生活息息相關(guān)的一些服務(wù)，比如社區(qū)、醫(yī)院、衣食住行等。說(shuō)到底，這會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更便利、更健康、更舒適的生活。
在鋼鐵行業(yè)，作為最早踐行“互聯(lián)網(wǎng)+鋼鐵”的企業(yè)，2012年初于上海成立的找鋼網(wǎng)就在行業(yè)內(nèi)率先提出了“第三方免費(fèi)撮合”和“商城直營(yíng)”的模式。從原材料采購(gòu)端就與煤炭企業(yè)、鋼廠形成“煤鋼聯(lián)動(dòng)”創(chuàng)新模式，再借助分銷(xiāo)能力形成集中訂單流，為買(mǎi)賣(mài)雙方提供智能云倉(cāng)儲(chǔ)和現(xiàn)代化物流配送、加工服務(wù)。同時(shí)，依據(jù)大數(shù)據(jù)分析建立的信用模型，為中小服務(wù)商提供金融融資服務(wù)，改變了傳統(tǒng)鋼材貿(mào)易方式。
對(duì)于建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前與“互聯(lián)網(wǎng)+”或許仍有距離，但融入趨勢(shì)已經(jīng)漸顯。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)建材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4萬(wàn)億元，裝飾建材及部品市場(chǎng)規(guī)模也在不斷增加。然而，全國(guó)前100強(qiáng)裝飾公司采購(gòu)量占比僅為10%，中小裝飾公司才是建材采購(gòu)的真正主體。但是，建材類(lèi)網(wǎng)站數(shù)量雖然不少，但在線交易和本地化服務(wù)等問(wèn)題卻比較突出。如果能有一批通過(guò)線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同和深度本地化服務(wù)、幫助建材賣(mài)家與數(shù)十萬(wàn)中小裝飾公司實(shí)現(xiàn)對(duì)接的“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)出現(xiàn)，建材賣(mài)家將得以提升終端渠道覆蓋面、提高交易效率、降低交易成本，將中小采購(gòu)需求變成真實(shí)的、可靠的生意，建材行業(yè)整體水平也會(huì)因此提升。
工業(yè)4.0時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)企業(yè)如果不快速接入互聯(lián)網(wǎng)，將無(wú)力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最終被市場(chǎng)淘汰。而選擇擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳統(tǒng)企業(yè)，或許將會(huì)迎來(lái)新的飛躍式發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)唱響新型消費(fèi)大戲
“雙節(jié)”來(lái)臨，受八項(xiàng)規(guī)定和反“四風(fēng)”影響，以往的高價(jià)消費(fèi)火爆的場(chǎng)景不復(fù)存在，但是公眾消費(fèi)熱情不減，理性化消費(fèi)成為主流。月餅等傳統(tǒng)禮品價(jià)格回落，銷(xiāo)量看好；高檔餐飲遇冷，大眾餐飲火爆；休閑旅游獲得消費(fèi)者青睞。這些現(xiàn)象表明，越來(lái)越健康的消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸形成。
同時(shí)，多樣化、個(gè)性化也成為公眾消費(fèi)的另一個(gè)重要特點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)則扮演了促成公眾消費(fèi)多樣化、個(gè)性化的重要角色。中秋節(jié)親朋好友相聚，打開(kāi)手機(jī)外賣(mài)APP下單，大餐就能送上門(mén)；國(guó)慶長(zhǎng)假想外出旅游，打開(kāi)手機(jī)APP，查看旅游熱線，在線訂酒店、機(jī)票、門(mén)票，足不出戶，準(zhǔn)備工作全部做足……如今，互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣。
目前，可以說(shuō)我國(guó)公眾消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，伴隨著居民收入水平的提高，居民的消費(fèi)能力得到普遍提升。同時(shí)，消費(fèi)方式也呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化的趨勢(shì)，借助于互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者的個(gè)體化需求得到了有效呈現(xiàn)，越來(lái)越多的新型消費(fèi)需求被發(fā)掘、組合，在市場(chǎng)上形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，與之對(duì)應(yīng)的，市場(chǎng)也借助大數(shù)據(jù)等工具獲取消費(fèi)者需求消息，進(jìn)而從生產(chǎn)角度滿足消費(fèi)者需求。而借助于互聯(lián)網(wǎng)，很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)社會(huì)需求。例如，伴隨著反腐倡廉，原來(lái)面向公款消費(fèi)的很多高端餐飲企業(yè)把目標(biāo)鎖定普通大眾，通過(guò)團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)等方式轉(zhuǎn)型為大眾消費(fèi)場(chǎng)所。
從中秋國(guó)慶節(jié)日期間消費(fèi)熱點(diǎn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，帶來(lái)的不但是公眾消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特別是第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)對(duì)于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用進(jìn)一步得到了凸顯，雖然經(jīng)濟(jì)下行壓力必然傳導(dǎo)到消費(fèi)層面，導(dǎo)致消費(fèi)增速也出現(xiàn)一定程度的下行，但是消費(fèi)穩(wěn)定性最好，在“三駕馬車(chē)”中拉動(dòng)力最為強(qiáng)勁。
這樣的情況也被研究數(shù)據(jù)所反復(fù)驗(yàn)證。商務(wù)部研究院此前發(fā)布的《2015年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，消費(fèi)率在近十年中首次突破50%，位居“三駕馬車(chē)”之首，而李克強(qiáng)總理在夏季達(dá)沃斯論壇致辭中則表示，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到60%。
與此同時(shí)，政府強(qiáng)力打造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力，正與“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下消費(fèi)產(chǎn)業(yè)重要性的增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變相呼應(yīng)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特別是服務(wù)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，創(chuàng)造了大量新的商業(yè)模式，由此產(chǎn)生了大量的創(chuàng)新項(xiàng)目，給公眾生活帶來(lái)日新月異的變化。
借助于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，公眾消費(fèi)需求不斷得到滿足和進(jìn)一步提升，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷進(jìn)一步優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也會(huì)不斷得到新的動(dòng)力。
摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
