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國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為65.4%，拉動(dòng)GDP增長5.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，四季度最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為85.3%，拉動(dòng)GDP增長3.4個(gè)百分點(diǎn)。今年的政府工作報(bào)告也指出，要堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略。推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。

2020年以來在新冠肺炎疫情催化之下，諸如宅家場景、獨(dú)居生活場景等新的消費(fèi)場景誕生。新的人群結(jié)合新的消費(fèi)場景造就了新消費(fèi)需求的出現(xiàn)，諸如獨(dú)居一人食場景中對食物方便快捷的需求，年輕人民族榮譽(yù)感增強(qiáng)購買國貨的意愿增加，老年人群的增長對“陪伴”等情感需求增加……新的需求帶來新消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇。

對于投資方人及創(chuàng)業(yè)者而言，新消費(fèi)領(lǐng)域今年熱點(diǎn)在哪？有哪些新情況？如何抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展？

新消費(fèi)形式發(fā)展較快

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微表示，受新冠肺炎疫情影響，近兩年來國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化。消費(fèi)出現(xiàn)了分化現(xiàn)象，其中互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)等新消費(fèi)形式發(fā)展較快。2021年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長12.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，這一比例在新冠肺炎疫情期間上升較快。再如直播帶貨、在線醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公等新消費(fèi)領(lǐng)域增長加快。

在與新消費(fèi)領(lǐng)域相對的傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域中，受到限購政策、芯片短缺等方面影響，傳統(tǒng)汽車消費(fèi)不盡如人意。家電、家居等大宗消費(fèi)恢復(fù)的潛力也不如從前。此外，服務(wù)消費(fèi)受到較大的沖擊，如餐飲、旅游，以及與之相關(guān)的民航、公路客運(yùn)、水路客運(yùn)等。除此之外，集團(tuán)消費(fèi)作為消費(fèi)市場中的一股重要力量，恢復(fù)程度也有待提升。

王微說，總體而言，消費(fèi)呈現(xiàn)分化趨勢，對比傳統(tǒng)消費(fèi)，新消費(fèi)領(lǐng)域更被看好。

投資機(jī)構(gòu)看好新消費(fèi)領(lǐng)域

機(jī)遇都是為有準(zhǔn)備的人而來。在近期“IFC投融資俱樂部”主辦的IFC投資人沙龍上，幾位投資人就當(dāng)前新消費(fèi)投資趨勢做了剖析，為想加入這一賽道的創(chuàng)業(yè)者指點(diǎn)迷津。

“2022年將是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展由投資出口到消費(fèi)帶動(dòng)的重大轉(zhuǎn)折年，也是國家經(jīng)濟(jì)政策以拉動(dòng)消費(fèi)為導(dǎo)向的啟動(dòng)年份。”中科育成創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人牛英波表示，“國家政策在向消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)力。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)起點(diǎn)，也是它的落腳點(diǎn)。2020年經(jīng)濟(jì)下行，但是消費(fèi)占GDP的比重為54.3%，超過了房地產(chǎn)。”

新消費(fèi)領(lǐng)域作為風(fēng)口，對于消費(fèi)行業(yè)的投資來說，也是有難度的。蘇納創(chuàng)投合伙人居然分析說：“消費(fèi)領(lǐng)域的投資窗口期特別短，一旦其需求得到驗(yàn)證，盈利性非常好的話，往往又不需要融資了。”

居然用自己的投資經(jīng)驗(yàn)舉例說：“我們在做投資的時(shí)候會有一個(gè)長期的心理準(zhǔn)備，退出方式也不再以IPO為退出的唯一目標(biāo)，會考慮收益分紅、并購等退出機(jī)制來實(shí)現(xiàn)我們的投資收益。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該審時(shí)度勢，按照市場的規(guī)則調(diào)整自己的融資計(jì)劃，包括估值、發(fā)展節(jié)奏等。”

“新消費(fèi)這個(gè)風(fēng)口實(shí)際上不是現(xiàn)在才出現(xiàn)的，而是已經(jīng)說了幾年。現(xiàn)在是進(jìn)入快速增長期，各領(lǐng)域再細(xì)化下來，會有更好的前景。”居然表示。

新消費(fèi)黃金十年或?qū)㈤_啟

在投資人看好消費(fèi)領(lǐng)域的同時(shí)，創(chuàng)業(yè)者又有哪些機(jī)會？

砹碲資本創(chuàng)始合伙人李楠認(rèn)為，未來10年將是新消費(fèi)賽道快速增長的黃金10年。“這個(gè)黃金10年，就好比房地產(chǎn)的黃金10年，前一波的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利，再之前的互聯(lián)網(wǎng)紅利甚至更早的品牌紅利，每一波都會有一個(gè)主題拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長，認(rèn)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和趨勢，再去選擇創(chuàng)業(yè)賽道會好一些。”

新消費(fèi)的“新”到底在哪里？李楠說：“‘新’實(shí)際上是說市場，它不是在產(chǎn)品服務(wù)端，而是在市場端，是用戶群體在變化，而這個(gè)變化就是突出了一個(gè)‘新’字。我們可以看到，以前很多傳統(tǒng)商店的產(chǎn)品買賣，從線下到線上，再從電腦到手機(jī)，從圖文到視頻，這不僅是消費(fèi)習(xí)慣的改變，還是場景、渠道和營銷模式不斷的改變。除了今天技術(shù)創(chuàng)新帶來了一波又一波的紅利，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長的過程中，用戶群體的消費(fèi)訴求也出現(xiàn)了微妙變化。”

李楠分析，這種變化涉及多個(gè)方面，比如人群、產(chǎn)品形式不同等。很多創(chuàng)新產(chǎn)品追求生活品質(zhì)和質(zhì)量。營銷方式也不一樣，出現(xiàn)了短視頻、直播帶貨等新形式。渠道也有所改變，私域流量和公域流量相結(jié)合、線上線下結(jié)合等。李楠表示，資本結(jié)構(gòu)也在改變，比如像挑戰(zhàn)者資本、黑蟻資本等投資機(jī)構(gòu)，比如字節(jié)跳動(dòng)、碧桂園等專門投新消費(fèi)的大廠在大量涌現(xiàn)。李楠表示：“這些一定能在國際上形成一個(gè)趨勢，新國貨、新國潮，將是新的發(fā)展契機(jī)。”

“對于創(chuàng)業(yè)者來說，新消費(fèi)賽道未來必定會跑出來很多細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)或上市公司，在新消費(fèi)這個(gè)大賽道里，也會涌出許多優(yōu)秀的中國品牌出海。對想加入新消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者而言，機(jī)會已經(jīng)來了。” 李楠說。

來源：《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》