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中國醫(yī)療衛(wèi)生市場的快速變局，為醫(yī)療器械行業(yè)帶來“跑馬圈地”的新熱潮。美國美敦力公司日前以8.16億美元完成對康輝控股(中國)公司的并購，緊接著又購買深圳先建科技公司19%股權(quán)，其20天內(nèi)連購兩家中國醫(yī)療器械公司，無論對國內(nèi)行業(yè)格局還是對競爭對手而言，都預(yù)示著一場整合大潮的來臨。

業(yè)內(nèi)專家表示，2012年以來，受降低醫(yī)院資產(chǎn)負(fù)債率等因素影響，公立醫(yī)院擴建速度放緩，導(dǎo)致標(biāo)配類醫(yī)療器械景氣度下滑。但隨著新醫(yī)改對“治未病”的倡導(dǎo)，家用醫(yī)療器械、基層醫(yī)療器械等預(yù)防保健類產(chǎn)品的市場前景正在向好，成為行業(yè)整合的熱門標(biāo)的。美敦力日前對國內(nèi)醫(yī)療器械企業(yè)完成的兩筆并購，也正是以中國基層醫(yī)療器械市場為戰(zhàn)略方向。

家用器械顯威 零售市場發(fā)力

“現(xiàn)在家中常備醫(yī)療器械，就像以前常備體溫計、創(chuàng)可貼一樣，越來越普遍。”中國證券報記者見到北京市民小黃時，他剛剛花378元人民幣從藥店購買了一臺臂式電子血壓計。他告訴記者，為了家中老人的健康護理，他已花費數(shù)千元購買了諸如消毒器械、血壓計、血糖儀、理療器具等眾多家用醫(yī)療器械。

記者注意到，這種電子血壓計由魚躍醫(yī)療生產(chǎn)，378元/臺的價格屬于血壓計產(chǎn)品的中游價位，樣式則還有腕式、臺式、半自動式等。雖然終端消費需求起因各異，它的購買者卻無意中成為日益龐大的家用醫(yī)療器械消費大軍中的一員。根據(jù)高華證券的研究，我國電子血壓計市場2012年的銷售增速將維持在20%-30%，大大高于全球醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)平均約7%的增速。其重要刺激因素之一，便是老齡化加劇帶來的市場擴容，以及家用醫(yī)療器械產(chǎn)品消費觀念的轉(zhuǎn)變。

而這不過是家用醫(yī)療器械需求火爆的一個縮影。目前，家用醫(yī)療器械包括家庭保健器材、家庭用保健按摩產(chǎn)品、家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備、家庭護理設(shè)備四大類，涉及血糖儀、制氧機、睡眠儀、按摩椅等超過40個產(chǎn)品種類。雖然在國家藥監(jiān)局所列的700個醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)目錄品種中占比不大，但其所產(chǎn)生的市場規(guī)模卻不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，2011年，國內(nèi)家用醫(yī)療器械市場規(guī)模達176.6億元，2013年有望達到290億元。中國醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會表示，近幾年來國內(nèi)家用醫(yī)療器械年增長速度連續(xù)保持在30%以上。

在研究機構(gòu)BCC Research看來，老齡化趨勢加快，發(fā)展中國家公眾對于增進健康照顧的期望值持續(xù)增加，刺激了家用醫(yī)療器械受寵。目前，家用醫(yī)療器械普遍傾向于走消費類電子路線。BCC Research介紹，國內(nèi)家用醫(yī)療電子設(shè)備以便攜式產(chǎn)品為主，電子血壓計、便攜式血糖儀和電子助聽器占據(jù)約90%的銷售份額。

這與國內(nèi)慢性疾病的消費占比相符。衛(wèi)生部《中國心血管疾病2010》報告顯示，我國約有2.3億人患冠心病、腦卒中、心力衰竭和高血壓等疾病，每年造成近300萬人死亡;而糖尿病患者也有不斷增多之勢，2010年國內(nèi)糖尿病患者數(shù)量達9240萬人，每年新增患者數(shù)量達120萬人，引發(fā)了對家用醫(yī)療器械的追捧。

值得注意的是，家用醫(yī)療器械不同于醫(yī)院器械，其既可借助零售終端進行銷售，也可借助于電子商務(wù)平臺進行推廣。當(dāng)前卓越亞馬遜、京東商城等電商對家用醫(yī)療器械的銷售熱情，一定程度上預(yù)示了其未來的商業(yè)前景。而傳統(tǒng)的連鎖藥店也紛紛開辟電子商務(wù)渠道，魚躍醫(yī)療等企業(yè)還不斷壯大自營店規(guī)模，發(fā)力零售市場的銷售規(guī)模。