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今年10月18日至10月23日，借著廣交會的春風，第二十屆佛山陶博會如期開幕。盡管“金九銀十”是傳統(tǒng)家居制造業(yè)的旺季，今年的陶博會卻全面遇冷，另一方面，廣交會上參展佛山陶瓷企業(yè)的簽約成績也不理想，業(yè)內人士指出，陶瓷業(yè)寒冬仍未過去。

近年來，陶瓷行業(yè)面臨的負面壓力不斷，一方面節(jié)能減排要求日趨嚴厲，另一方面房地產(chǎn)行業(yè)下滑導致的連帶效應，此外，歐盟南美等國家以反傾銷為由，限制進口，也令許多以出口為主的陶瓷企業(yè)難以為繼。

陶瓷企業(yè)遭冷遇

今年的陶博會已經(jīng)是第二十屆，辦的不可謂不隆重，為吸引客源，陶瓷企業(yè)使出了渾身解數(shù)，有企業(yè)請來了名模豪車，還有企業(yè)設計了諾亞方舟型的展廳在賣“船票”，然而開幕兩天后，“陶博會遇冷”的報道就見諸報端，有媒體稱“逛了一天沒有看到幾個外國人”，參展商一小時只收到兩張名片。

一位參展陶瓷企業(yè)負責人告訴記者，陶博會遇冷已不是首次，今年相比往年也并不是格外突出，很多本地的陶瓷企業(yè)，甚至在行業(yè)內有一定影響力的企業(yè)都沒有來設置展臺。另一方面，關于出口減少的問題，他談到，繼2010年6月歐盟對原產(chǎn)于中國的瓷磚進行反傾銷立案調查之后，2011年9月15日，歐盟對原產(chǎn)于中國的瓷磚作出了為期5年的反傾銷終裁，懲罰性關稅稅率為69.7%。期滿后歐盟視情況還可以提出延期，因此近年來陶瓷企業(yè)受反傾銷政策的影響，外國客商減少已成必然，不過這種情況已經(jīng)持續(xù)一兩年，因此很多企業(yè)已經(jīng)找到了應對的辦法，已經(jīng)開始從反傾銷的陰影中逐步走出，本屆陶博會的情況，相比于上半年舉行的“春交會”，已經(jīng)有所進步。

客流不多的問題在廣交會中的參展陶瓷企業(yè)中也有體現(xiàn)，佛山市外經(jīng)貿(mào)局局長周志彤在接受媒體采訪時表示，本屆廣交會，佛山參展企業(yè)仍然以生產(chǎn)制造類為主，今年以來，佛山的外經(jīng)貿(mào)遭遇了寒冬，雖然八九月份的數(shù)據(jù)適當好一些，但全年來看仍然很不樂觀。

陶瓷行業(yè)未走出寒冬

近期中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會公布了今年上半年的行業(yè)數(shù)據(jù)，雖然陶瓷磚行業(yè)總產(chǎn)量仍然維持了增長，總產(chǎn)量達42.83億平方米，同比增長3.8%，但增長率已是十年來的新低，也是連續(xù)八年來兩位數(shù)增長之后的第一次個位數(shù)增長，其中福建省增長勢頭較好，增長了21%，產(chǎn)量達10.84億平方米，而廣東省降低了13.4%，產(chǎn)量為8.95億平方米，根據(jù)此數(shù)據(jù)顯示，福建已經(jīng)超過廣東成為我國陶瓷磚產(chǎn)量第一大省。

一位陶瓷業(yè)經(jīng)營人士告訴記者，僅從產(chǎn)量增減就作出“陶瓷第一大省”的判斷并不準確，因為陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)還是普遍集中在廣東，但今年我省陶瓷產(chǎn)量大幅縮水，也充分說明了中小型陶瓷企業(yè)普遍面臨訂單不足，開工困難甚至倒閉關門。“目前我省的龍頭品牌陶瓷企業(yè)已經(jīng)逐漸從大環(huán)境造成的行業(yè)困境中走出，一方面知名品牌產(chǎn)品贏利空間足以支撐目前銷量下滑的壓力，另一方面品牌產(chǎn)品本身不是依靠產(chǎn)量取勝。”

業(yè)內人士分析，目前出口方面的困難，對于一些品牌尚未打紅的中小型陶瓷企業(yè)也并不是沒有機會，因為低端市場實際也有需求缺口，原來定高端的品牌，為適應市場，向中低端產(chǎn)品去開拓，做出既質優(yōu)又價美的產(chǎn)品，去適應新要求、占領新市場或是一條出路。低端產(chǎn)品大多以農(nóng)村、邊遠地區(qū)為主要市場，而房地產(chǎn)限購對其沒有影響，同時新農(nóng)村建設及城市化進程的擴大，都是這方面的剛性需求。

兩大困難仍制約陶瓷業(yè)發(fā)展

佛山乃至廣東的陶瓷企業(yè)的井噴期是在2005年至2009年之間，當時地產(chǎn)市場火爆，出口退稅優(yōu)惠政策尚有利可圖，但隨著時代的進步，陶瓷業(yè)的大環(huán)境主要面臨三方面的威脅，其中首要問題是國家對節(jié)能減排的日益重視。

2008年6月1日正式實施的《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》，明確要求建筑陶瓷生產(chǎn)廠家的綜合能耗≤350kgce/t，“十二五”規(guī)劃中能源發(fā)展戰(zhàn)略又進一步對高耗能高污染行業(yè)做出了進一步的規(guī)范，另有信息指出“誰污染、誰繳稅”的環(huán)保稅也將正式開征，各種政策都使陶瓷行業(yè)的成本壓力劇增，建陶企業(yè)要根據(jù)自身情況對癥下藥積極轉型，才能減輕成本壓力。

另一方面，連待兩年的房地產(chǎn)調控也令一些陶瓷企業(yè)舉步維艱，房地產(chǎn)行業(yè)下滑直接影響陶瓷行業(yè)。房地產(chǎn)與建陶行業(yè)有著緊密的關系，屬于建筑陶瓷行業(yè)的下游關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，2007年前后房地產(chǎn)發(fā)展的高峰期，催生了一大批中小型陶瓷企業(yè)，如今受調控政策影響，房地產(chǎn)開工速率明顯下滑，自然令一些陶瓷企業(yè)訂單減少。

業(yè)內人士分析，受兩大困難因素制約，陶瓷行業(yè)的寒冬仍未過去，但行業(yè)寒冬也給了企業(yè)發(fā)展所必須的經(jīng)驗和教訓，在產(chǎn)品創(chuàng)新和出口戰(zhàn)略上也正是擺脫陳規(guī)尋求發(fā)展的一個絕佳的機會。