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來源：《經濟日報》

                              
   
    在拉動內需增長的各項因素中，互聯網發揮出越來越重要的作用。植根于信息時代的“互聯網+內需”模式，正在幫助大量中國企業實現從“外”向“內”的轉型，并在這一過程中充分釋放居民消費潛力。從更長遠的角度看，互聯網對傳統商業模式的滲透顛覆才剛剛開始。

    今天，我們向讀者報道3個微觀企業的案例。這些企業都是利用互聯網機遇創新經營、挖掘消費市場潛力、實現轉型升級的典型案例。其中，有的是傳統外貿企業成功轉向國內市場，有的是年輕創業者努力打造自主品牌，也有的是傳統企業開拓出新的市場增量。總之，都是借助電子商務實現商業模式轉型的生動案例。

    曾有專家提出，進入21世紀，中國企業之所以能夠在較長一段時期快速發展壯大，一個重要原因是我國在2001年加入世貿組織。讓大量中國企業能夠全面融入全球產業鏈，擁有國內國外兩個市場和兩種資源。

    但這種“WTO+外需”模式的弊端也越來越清晰地展現出來，如“過度依賴海外市場容易導致需求不穩”、“技術含量不高、產業低端化，導致企業無品牌、無渠道”等。此輪國際金融危機中，這些問題進一步暴露。許多外貿企業特別是中小企業持續面臨發展困境，難以有效開拓國內市場，均與此有著緊密關系。在這種背景下，黨的十八大報告強調要牢牢把握擴大內需這一戰略基點，加快建立擴大消費需求長效機制，釋放居民消費潛力，對推進我國經濟結構戰略性調整、轉變經濟發展方式具有重要意義。

    自2007年至2011年，我國社會消費品零售總額從8.9萬億元增長到18.4萬億元，年均增長19.9%，成為改革開放以來增長最快的時期之一。在拉動內需增長的各項因素中，可以發現，互聯網發揮出越來越重要的作用。這一點，無論是通過“雙11”網購市場的井噴，還是阿里巴巴集團近日公布大淘寶交易額突破1萬億元，都得到清晰體現。國際咨詢機構IDC曾預測，到2015年，中國網絡購物交易額將占社會消費品零售總額約7%。從目前看，這一預測已顯得保守。
電子商務能夠極大地推動創新，甚至顛覆傳統商業模式。微觀企業層面的商業模式創新，是宏觀經濟的重要活力源泉，也是一個國家經濟發展模式的重要組成部分。從今天的這些案例中能看到，互聯網之所以能幫助企業在挖掘消費潛力中發揮重要作用，是因為它在采購、生產、營銷、推廣等方面，有著傳統商業模式難以企及的優勢：在營銷環節，互聯網低成本、跨地域的傳播特點打破了買賣雙方的信息溝通不對稱，打破了銷售在空間上的區域限制，打破了銷售時間的限制。在生產制造環節，互聯網能夠幫助企業憑借數據等可記錄追溯優勢，對生產環節進行改造，實現生產者與消費者高效、個性、精準地互動。總之，互聯網和電子商務的出現，能夠幫助企業更加便利地尋找銷售渠道，更大范圍地拓展市場，更加精準地把握顧客心理，使企業在工業化時代形成的規模化生產，能對接市場小批量、個性化需求趨勢。

    植根于信息時代的“互聯網+內需”模式，正在幫助大量中國企業實現從“外”向“內”的轉型，并在這一過程中充分釋放居民消費潛力，逐步推動中國經濟結構調整和發展方式的轉變。從更長遠的角度看，互聯網對傳統商業模式的滲透顛覆才剛剛開始。隨著云計算、大數據等不斷成熟，傳統“工業時代”的商業流程將被數據所驅動改變，越來越多基于信息時代的商業模式和分工協作體系將被確立。對于正加快推進經濟結構戰略性調整、轉變經濟發展方式的中國經濟來說，這是一次難得的機遇。