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   來源：中國科技網-科技日報

  [導讀] 在引導產業轉型升級的過程中，需認真研究平臺經濟的發展特征和商業模式，采取相應政策措施促其發展。

  科技專論

  隨著信息網絡技術的飛速發展和互聯網的應用普及，越來越多的平臺型企業迅速崛起，平臺經濟模式迅猛發展。據不完全統計，全球最大的100家企業中，有60家企業的大部分收入來自平臺類業務。時至今日，具有高度粘性的平臺經濟已成為推動經濟發展的新引擎。我國在引導產業轉型升級的過程中，需要認真研究平臺經濟的發展特征和商業模式，采取相應的政策措施促進其發展。

  平臺經濟正在迅速崛起

  平臺經濟是指依托超市、購物中心等實體交易場所或門戶網站、網絡游戲等虛擬交易空間，吸引商家和消費者加入，促成雙方或多方之間進行交易或信息交換的商業模式，主要是通過收取會員費、技術服務費、交易傭金等費用獲取收益。

  平臺經濟模式具有雙邊市場、交叉網絡外部性、增值性、快速成長性等主要特征，在給平臺企業帶來巨大回報的同時，還能通過信息精確匹配、規模效益或定向營銷等方式給在平臺上交易、交流的雙方帶來便利和實際利益，從而達成多方共贏。

  平臺經濟并不是一種完全嶄新的商業模式，早年經常提到的中介公司所扮演的就是平臺型企業的角色，其所從事的經濟活動即屬于平臺經濟。但由于技術水平有限，傳統平臺型企業的業務活動容易遭遇地域、時間等限制，平臺經濟發展也會受到一定影響。隨著信息網絡技術的飛速發展和互聯網的應用普及，平臺經濟正在實現更加迅猛的發展，越來越多的平臺型企業紛紛涌現，并催生了新一輪平臺經濟浪潮。

  借助于互聯網絡，人們能夠突破溝通交流的空間限制，電子支付技術和現代物流服務又給人們在金融交易和實際貨物交易方面帶來極大便利，各種平臺由此迅速建立并不斷擴張。而以電子商務平臺為突出代表的各類平臺服務越來越深地融入到人們工作生活的方方面面，改變了企業的營銷方式和人們的消費方式，進而又為平臺型企業和平臺經濟奠定了進一步發展的基礎。近年來，平臺型企業迅速崛起，成為經濟發展的重要動力，國外的谷歌、蘋果、臉譜和國內的阿里巴巴、百度、騰訊等近些年受到廣泛矚目的企業都屬于典型的平臺型企業。隨著平臺型企業和平臺經濟影響力的逐漸擴大，平臺經濟也在推動現代經濟的變革和重塑。

  平臺經濟是推動經濟轉型發展的重要引擎

  從微觀角度看，平臺具有交流或交易的媒介功能、信息服務功能、產業組織功能和利益協調功能。從宏觀角度看，平臺經濟的發展具有推動產業持續創新、引領新興經濟增長、加快制造業服務化轉型和變革工作生活方式等作用，是一種重要的產業形式。

  1.推動產業持續創新

  平臺通過對產業資源、市場資源的整合，可為企業提供廣闊的發展空間，同時驅動企業進行持續創新，以獲得和鞏固競爭優勢。例如，電子商務平臺上產品相似的多家企業為贏得更多用戶，就必須加強技術、產品、服務與品牌宣傳推廣等方面的創新。同時，平臺企業自身為了實現高附加值和高成長性，也要持續進行技術創新和商業模式創新，而這些創新將會帶動整個產業的發展。蘋果應用商店模式的創新發展就引來眾多企業效仿，從而帶動了硬件制造—軟件開發—信息服務整條產業鏈的創新發展。

  2.引領新興經濟增長

   平臺經濟屬于服務業范疇。實際上，各類服務業的價值鏈或者價值網絡里都存在著搭建平臺的機會。平臺一旦建立，就能夠吸引各種資源加入，發揮平臺的集聚效應，推動整個產業的資源向平臺傾斜，創造出巨大價值。平臺經濟作為創造和聚集價值的橋梁，正日益成為服務經濟中最有活力的一部分。谷歌的成功在于其打造了信息匯聚與分享的平臺，蘋果的成功在于其打造了內容匯聚與交易的平臺，而臉譜的成功在于其打造了人匯聚與聯絡的平臺，這都充分體現了平臺經濟的巨大潛在價值。

   3.加快制造業服務化轉型

    在競爭日益激烈的當下，制造業企業更需要利用有效的中介平臺打通制造和流通之間的瓶頸，實現產品制造鏈和商品流通鏈的有效銜接。例如，面對行業利潤持續走低的局面，家電企業紛紛轉向電子商務平臺，借助其龐大的用戶資源和快捷的銷售渠道，創新營銷模式，降低運營成本，創造新的盈利點，獲取更高利潤。可見，平臺經濟將成為加快制造業服務化轉型的重要推動力。

   4.變革消費方式

    平臺經濟中所蘊含的新的交流、交易模式，正成為人們日常生活模式和社交結構變革的重要推動力。例如，新浪微博等社交網絡平臺已成為人際交往的重要渠道；淘寶網等電子商務平臺已成為人們日常消費的優先選擇，而支付寶等第三方支付平臺以及網絡銀行的普及為人們帶來了更多便捷。特別是隨著互聯網由以信息為中心變成以人為中心，社交網絡平臺、人際關系平臺等將現實關系搬到互聯網上的新興平臺，加速了人與人之間的交流和信息流動。這種變革直接帶來消費方式的改變，使信息消費得到迅猛發展，也使基于信息交換的商務活動、交易活動等成為未來經濟活動的主要組成。

    總體來看，作為一種重要的產業形式和發展模式，平臺經濟正逐漸成為服務經濟的“皇冠”，成為引領經濟增長和推動社會發展的新引擎。

  加快推動平臺經濟發展的對策建議

  為了加快推進平臺經濟發展，我國企業必須刷新思維模式，摒棄傳統的競爭理念，擁抱平臺經濟革命，政府部門也需在加強引導、規范管理、配套服務體系建設方面采取多種措施。

  1.支持新興領域平臺經濟發展

支持有條件的區域面向重點行業領域，發展專業特色平臺，不斷拓寬平臺經濟的發展空間。一是面向新興信息服務發展需求，推動金融信息平臺、地理信息平臺、電子商務平臺、社交網絡平臺等的發展，加快推動各高端服務領域與信息技術服務、互聯網服務的融合創新，充分整合各類信息資源，探索開發新型商業模式，推動建立多層次、多元化的平臺服務體系。二是面向工業轉型升級與產業基地打造的需求，支持各地方瞄準龍頭產業與支柱產業，打造交易與服務平臺，加速對產業上下游環節和企業的整合，打造產業鏈條。三是培育和扶持農村信息服務平臺發展，為農業發展提供高效的科技、金融、采購和銷售等信息服務，提升農業信息化、現代化水平。

  2.完善平臺企業扶持政策

  平臺型企業是平臺經濟的主體，決定著平臺經濟的發展活力與發展前景。需要加大政策扶持力度，設計有針對性的平臺型企業扶持政策，探索促進平臺型企業的最佳發展路線。一是結合重點行業領域專業平臺發展，積極培育一批有市場競爭力的平臺企業。鼓勵有條件的企業向平臺化轉型，圍繞重點領域培育發展一批信譽好、實力強的平臺企業，擇優確定重點企業予以扶持。二是針對平臺經濟特點和平臺型企業發展規律，設計有效的平臺型企業扶持政策，比如設立專項基金、拓寬融資渠道等。同時，幫助和指導平臺型企業結合自身基礎、業務特色、市場需求與競爭狀況，制定和實施科學的發展戰略，包括進入戰略、定價與利益平衡戰略、競爭優勢戰略等。三是建立和完善創新資金投入與退出機制，通過科學、完善的資金投入與退出機制，為平臺經濟發展創造寬松的環境。

   3.優化配套發展環境

  平臺經濟是在現代信息技術迅速發展、互聯網應用日益普及背景下發展起來的。其發展需要強有力的信息技術服務支持，還需要第三方支付、信用、物流、檢測、認證等配套服務體系的支持。為此，需要優化配套環境，以保障平臺經濟持續快速發展。一是加強信息基礎設施建設，提高光纖寬帶的覆蓋率，積極推進無線城市建設，加大農村網絡建設力度，建成各地、各類信息網絡互聯互通的骨干傳輸網。二是加快軟件和信息技術服務業尤其是云計算、物聯網、大數據等新技術的發展及其在平臺經濟中的應用，提升數據分析處理、數據挖掘、結算等后臺信息技術服務能力，為平臺運營提供更有力的信息技術支持。三是培育和引進一批與平臺經濟發展相配套的第三方支付、物流、信用、檢測、認證等服務機構，提升配套服務能力，形成便捷高效的第三方服務體系。

   4.加強規范引導和管理監督

  針對平臺經濟生態環境的復雜性及其從定價方式到壟斷規制的特殊性，加快研究出臺專門的管理和服務措施，加強規范引導和管理監督，引導平臺型企業發展，保障平臺經濟健康穩定發展。一是制定、出臺專門的平臺經濟管理規定，對平臺經濟生態系統中的平臺運營商和平臺交易、交流雙方的職責和權益進行明確規定，規范平臺運營，并制定具體可操作的懲罰措施，嚴厲打擊平臺上的不法行為，更好地保護平臺參與者的權益。二是組織開展對平臺經濟反壟斷和間接侵權問題的研究，明晰壟斷和間接侵權的構成要件以及各侵權行為主體應承擔的民事法律責任，并將其納入管理規定。三是積極引導各平臺間的差異化發展，避免無序、低水平的競爭，推進平臺經濟發展水平提升。（安暉 呂海霞）

（作者單位：賽迪智庫軟件與信息服務業研究所）

本篇文章來源于: 中國科技網 www.wokeji.com