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摘自《經(jīng)濟(jì)日報》

    自今年8月以來，“媒體融合”成為我國社會各方高度關(guān)注的一個重要熱詞。8月18日召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議所審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》備受矚目，它已成為我國新時期媒體融合進(jìn)程中的一個里程碑式的文件。媒體融合戰(zhàn)略已經(jīng)正式成為我國全面深化改革進(jìn)程中又一個標(biāo)志性、全局性的重大改革舉措。

    媒體融合是我國信息傳播領(lǐng)域融合進(jìn)程中的一個重要方面。信息傳播領(lǐng)域融合的發(fā)端可上溯到我國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)開始的1994年。從那時開始，信息傳播領(lǐng)域的融合現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，及至今日，融合現(xiàn)象更是無處不在、無時不在。不管是在固定互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，還是在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的開放創(chuàng)新屬性都一直非常鮮明。這種開放創(chuàng)新特質(zhì)的重要體現(xiàn)之一就是對于信息傳播領(lǐng)域融合進(jìn)程的引導(dǎo)和推動。開放推動創(chuàng)新，創(chuàng)新推動融合，媒體融合由此風(fēng)生水起。

    媒體融合中有兩個重要角色，一個是傳統(tǒng)媒體，一個是新興媒體。在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺之上，隨著媒體融合進(jìn)程的深入，新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間的界限正在日益模糊。在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體應(yīng)該視自身為創(chuàng)新型融合媒體，因為它們都擔(dān)負(fù)著以創(chuàng)新發(fā)展的方式構(gòu)建我國現(xiàn)代傳播體系的歷史使命。另外，在同一個媒體組織內(nèi)部，傳統(tǒng)傳播方式和新興傳播方式之間的關(guān)系也值得重視。對于媒體組織而言，沒有純粹的傳統(tǒng)媒體，也沒有純粹的新興媒體。只要有“人”這一傳播主體的存在，基于這一傳播核心的傳播方式就是多元而融合的。對于媒體組織的發(fā)展而言，不管是內(nèi)部的融合，還是外部的融合，都需要確定一個面向移動互聯(lián)網(wǎng)新傳播世界的融合方向，從而以開放創(chuàng)新的方式來最大限度地發(fā)揮各種傳播方式的優(yōu)勢，發(fā)揮各種媒體組織的優(yōu)勢，才能真正將媒體融合之路“走穩(wěn)走快走好”。

    媒體融合向何處去？媒體融合的未來是什么？這是人們非常關(guān)心的一個重要問題。當(dāng)前，我國政府已經(jīng)對媒體融合發(fā)展提出了明確要求，即“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大的傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”，與此同時，還希望“盡快在媒體融合發(fā)展上見到成效、取得突破”。這將成為我國媒體融合未來發(fā)展的主導(dǎo)方向和核心預(yù)期。

    在媒體融合進(jìn)程中，不同類型媒體的演進(jìn)方向?qū)⒊蔀橹档酶鞣礁叨汝P(guān)注的問題。對于信息傳播領(lǐng)域的融合演進(jìn)方向大致可作如下推斷：業(yè)務(wù)融合→媒體融合→網(wǎng)絡(luò)融合→產(chǎn)業(yè)融合→制度融合→監(jiān)管融合→現(xiàn)代傳播體系（形成具有移動性、大數(shù)據(jù)、社會化特征的創(chuàng)新型融合傳播生態(tài)系統(tǒng)）。在這個演進(jìn)方向中，所涉及的網(wǎng)絡(luò)融合是指包括互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的融合。在這個演進(jìn)方向中，不同的融合形態(tài)還會呈現(xiàn)出交錯前進(jìn)、齊頭并進(jìn)或跳躍式發(fā)展的態(tài)勢。這充分說明未來信息傳播融合領(lǐng)域?qū)⑹浅錆M活躍度和不確定性的融合領(lǐng)域，同時更是一個充滿創(chuàng)新契機(jī)和創(chuàng)新空間的廣闊領(lǐng)域。需要提醒的是，在信息傳播領(lǐng)域媒體融合現(xiàn)象歷史邏輯和演進(jìn)方向的探討中，業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)層面的融合并不是融合的全部，制度層面、監(jiān)管層面的融合將顯得更為重要。即使沿著媒體融合的方向，形成了能夠服務(wù)于我國“推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”戰(zhàn)略目標(biāo)的現(xiàn)代傳播體系，該體系的未來發(fā)展依然是不可限量的，它還會向著更遠(yuǎn)的未來進(jìn)一步發(fā)展。