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從京東閱讀、微信讀書(shū)到咪咕閱讀，各類(lèi)應(yīng)用軟件正推動(dòng)數(shù)字閱讀日漸普及。而隨著5G商用牌照的發(fā)放，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)將對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響——既提升用戶(hù)體驗(yàn)，又助推數(shù)字閱讀應(yīng)用場(chǎng)景更為豐富。 

北京市民劉艷最近迷上了熱劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。“追劇太慢，我著急知道結(jié)局，就在京東閱讀上花錢(qián)把小說(shuō)讀完了，感覺(jué)這部電視劇改編得真不錯(cuò)。” 

在各類(lèi)應(yīng)用軟件推動(dòng)下，數(shù)字閱讀日漸普及。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)254.5億元，同比增長(zhǎng)19.6%，仍處于較快增長(zhǎng)期。其中，大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模占比逾九成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量。 

隨著5G商用牌照發(fā)放，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)將對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響：一方面，技術(shù)升級(jí)賦能深度數(shù)字化將提升用戶(hù)體驗(yàn)；另一方面，數(shù)字閱讀的應(yīng)用場(chǎng)景將更為豐富。 

用戶(hù)規(guī)模持續(xù)攀升 

“數(shù)字閱讀作為全媒體時(shí)代的新型閱讀方式，從應(yīng)運(yùn)而生到蓬勃發(fā)展、蔚然成風(fēng)，極大豐富了人們的閱讀體驗(yàn)和精神文化生活。如今，我們已經(jīng)身處‘一屏萬(wàn)卷’的數(shù)字閱讀時(shí)代，數(shù)字閱讀還將繼續(xù)保持高速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。”中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新說(shuō)。 

數(shù)據(jù)顯示，全民閱讀正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國(guó)數(shù)字閱讀各類(lèi)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)攀升。2018年，我國(guó)大眾閱讀用戶(hù)規(guī)模和專(zhuān)業(yè)閱讀用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到4.3億和1417.9萬(wàn)。 

多元閱讀形式帶動(dòng)了早高峰用戶(hù)使用率明顯增加。2018年，用戶(hù)在不同時(shí)段的閱讀行為表現(xiàn)出明顯規(guī)律性，呈現(xiàn)早高峰崛起、晚高峰前移等新特點(diǎn)。在閱讀時(shí)長(zhǎng)上，青少年的數(shù)字閱讀呈現(xiàn)高時(shí)長(zhǎng)、高頻率趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，我國(guó)14到18歲的數(shù)字閱讀用戶(hù)中，近六成每次閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)，超過(guò)八成用戶(hù)每周閱讀在3次以上。 

“我原本沒(méi)有數(shù)字閱讀習(xí)慣，但有幾個(gè)朋友總在微信圈分享微信讀書(shū)上的書(shū)籍，我看著看著也開(kāi)始使用了。”在企業(yè)工作的欒賀說(shuō)。 

用戶(hù)付費(fèi)進(jìn)行數(shù)字閱讀的意愿正持續(xù)大幅度提升。“2018年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)的電子書(shū)付費(fèi)意愿已達(dá)66.4%。同時(shí)，各年齡段用戶(hù)的實(shí)際付費(fèi)金額高于他們的付費(fèi)意愿。也就是說(shuō)，付費(fèi)之前不大情愿，一旦找到一本好書(shū)，他的付費(fèi)意愿就會(huì)超出預(yù)期。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君介紹。 

與2017年相比，盡管2018年數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的融資數(shù)量由75筆下降到57筆，但融資金額卻呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，達(dá)70.3億元，表明數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)依然受到資本市場(chǎng)青睞，具有較大發(fā)展空間。 

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山認(rèn)為，隨著5G等技術(shù)不斷進(jìn)步，全媒體融合發(fā)展為閱讀多樣化提供了可能，更為數(shù)字閱讀的推廣帶來(lái)了不竭動(dòng)力。 

精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn) 

“作者數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是專(zhuān)業(yè)作者培訓(xùn)班的出現(xiàn)，進(jìn)一步提升了創(chuàng)作者的寫(xiě)作水平，帶動(dòng)精品內(nèi)容涌現(xiàn)。”張毅君說(shuō)。 

數(shù)據(jù)顯示，近70%的數(shù)字閱讀用戶(hù)認(rèn)為，2018年的數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所提升。從數(shù)字閱讀內(nèi)容來(lái)看，立體多樣的現(xiàn)實(shí)主義題材更受用戶(hù)歡迎，都市生活、職場(chǎng)商戰(zhàn)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容受熱捧。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀用戶(hù)的行為偏好隨著年齡增長(zhǎng)而不斷變化。14至18歲人群偏好青春校園類(lèi)題材，且呈現(xiàn)高時(shí)長(zhǎng)、高頻率的閱讀習(xí)慣；25至30歲的人群則偏愛(ài)職場(chǎng)商戰(zhàn)類(lèi)內(nèi)容，人均年閱讀量13.22本，超過(guò)數(shù)字閱讀用戶(hù)平均水平。 

同時(shí)，以社交化為特征的媒體融合，以及線上線下打通的紙電融合等模式為數(shù)字閱讀帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，人工智能、區(qū)塊鏈、5G等前沿技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)一步挖掘出數(shù)字閱讀新的內(nèi)生動(dòng)能。 

馮士新認(rèn)為，高質(zhì)量的數(shù)字閱讀有賴(lài)于優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容和先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。要主動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代信息傳播規(guī)律，重塑生產(chǎn)傳播流程，探索多樣化數(shù)字閱讀實(shí)現(xiàn)路徑和方式，真正實(shí)現(xiàn)從相加邁向相融。要深化體制機(jī)制創(chuàng)新，推動(dòng)頻道經(jīng)營(yíng)管理一體化，建立完善知識(shí)融合、服務(wù)融合、促進(jìn)融合的制度設(shè)計(jì)、政策措施和運(yùn)行機(jī)制，營(yíng)造有利于傳統(tǒng)閱讀與數(shù)字閱讀深度融合的良好環(huán)境和條件。 

由于精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，我國(guó)文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。2018年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)出海模式進(jìn)一步提升，有超過(guò)500部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯出海。海外中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站日活躍用戶(hù)超過(guò)50萬(wàn)，日均訪問(wèn)量超過(guò)500萬(wàn)人次。在各方積極推動(dòng)下，中國(guó)的學(xué)術(shù)類(lèi)、知識(shí)類(lèi)、文獻(xiàn)類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)入世界各國(guó)政府公立圖書(shū)館和知名大學(xué)圖書(shū)館，國(guó)內(nèi)知識(shí)見(jiàn)聞平臺(tái)推出3門(mén)目前世界規(guī)模最大的線上課程。 

此外，“一帶一路”倡議的落地實(shí)施將為數(shù)字閱讀出海搭建基礎(chǔ)橋梁。而海外市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，將吸引更多資本注入，在內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)品多樣、出海類(lèi)型更豐富的背景下，中華文化也將與當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合，進(jìn)一步加速多邊文化交流和交融。 

技術(shù)賦能數(shù)字閱讀 

戴上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，書(shū)里的圖畫(huà)立刻變成了立體圖像。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，從PC閱讀到移動(dòng)閱讀，從讀書(shū)時(shí)代到讀屏?xí)r代，每一次閱讀方式的發(fā)展進(jìn)步，都是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物，代表了閱讀的發(fā)展方向。 

馮士新表示，要以技術(shù)更新業(yè)態(tài)、以技術(shù)豐富表現(xiàn)、以技術(shù)促進(jìn)融合，持續(xù)拓展數(shù)字閱讀的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品業(yè)態(tài)和服務(wù)形態(tài)，把握終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)的傳播方式，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字內(nèi)容和傳播方式的應(yīng)用，構(gòu)建社交化傳播、精準(zhǔn)化推送體系，有效滿足全媒體時(shí)代用戶(hù)需求。 

2019年是5G商用之年，大數(shù)據(jù)、人工智能等新型技術(shù)必將對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響。張毅君分析說(shuō)，在生產(chǎn)端，行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程將明顯加快，并為數(shù)字內(nèi)容提供良好的技術(shù)應(yīng)用支持。在傳播端，技術(shù)助力將優(yōu)化傳播流程與傳播渠道，加快媒體融合發(fā)展。在客戶(hù)體驗(yàn)端，智能化、多渠道的內(nèi)容消費(fèi)方式，可將內(nèi)容與用戶(hù)精準(zhǔn)匹配，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提升內(nèi)容變現(xiàn)效率。 

“未來(lái)，5G發(fā)展必將深刻影響我國(guó)數(shù)字化進(jìn)程，以更高效的傳播速率、更多元的承載介質(zhì)、更豐富的業(yè)務(wù)體驗(yàn)創(chuàng)新現(xiàn)有傳播模式，帶給數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)前所未有的機(jī)遇。”中國(guó)移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕說(shuō)。 

從2G到4G，大眾傳播逐步實(shí)現(xiàn)了高速率的傳播、多媒體的展現(xiàn)、大范圍的覆蓋、即時(shí)性的互動(dòng)。如今，即將走來(lái)的5G將為全媒體融合、萬(wàn)物皆媒插上技術(shù)的翅膀。技術(shù)換代通常會(huì)開(kāi)辟技術(shù)產(chǎn)業(yè)全新應(yīng)用空間，而通信技術(shù)作為一種頂層技術(shù)，其升級(jí)往往會(huì)輻射并帶動(dòng)各行各業(yè)快速發(fā)展。5G帶寬是4G的10到100倍，時(shí)延是4G的五分之一，連接是目前4G的100倍，這將促進(jìn)智慧城市、無(wú)人技術(shù)、區(qū)塊鏈、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。 

劉昕介紹，5G與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)結(jié)合，將拓展數(shù)字閱讀應(yīng)用空間，使萬(wàn)物都可以成為媒介的發(fā)展趨勢(shì)更加明顯。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、游戲、音視頻等內(nèi)容的融合，將使內(nèi)容的呈現(xiàn)形式更加立體多元，從而助力開(kāi)創(chuàng)全新產(chǎn)業(yè)空間和市場(chǎng)價(jià)值。對(duì)數(shù)字內(nèi)容而言，人工智能語(yǔ)音交換以及多場(chǎng)景的應(yīng)用連接，都將賦予傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)品新的生命。 

專(zhuān)家認(rèn)為，隨著技術(shù)升級(jí)，數(shù)字閱讀服務(wù)將更加精細(xì)和多元。未來(lái)，面對(duì)用戶(hù)多樣化需求，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)將為用戶(hù)提供多層次、專(zhuān)業(yè)化、智能化、有聲化和場(chǎng)景化等更加全面的服務(wù)。伴隨新興技術(shù)發(fā)展，智能接收設(shè)備類(lèi)型逐漸豐富，將會(huì)出現(xiàn)更多消費(fèi)場(chǎng)景，更好滿足消費(fèi)者需求。

摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》