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艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶

    一、 網民數量猛增，素質整體提升給中國網絡市場的發展提供了強大的基礎

    截止2009年6月份，中國網民數量突破33.9億人，如此龐大的受眾群是網絡營銷市場發展的根基。另外，網民的整體素質得到了極大提升，年齡結構多元化，農村網民快速增長。艾瑞咨詢認為，隨著網民結構變遷，更多的行業適合網絡營銷，這無疑成為中國網絡營銷市場長遠的增長動力。監測結果顯示，2001-2006年，IT產品類行業一直占據網絡廣告投放費用第一，但2007-2008兩年，交通類行業一躍成為網絡廣告投放的翹首。房地產行業投放費用從2005年開始發力，開始更多嘗試網絡廣告，2008年，服裝類行業成為最具有發展潛力的后起之秀，互聯網廣告投放行業已經由IT產品類行業的一枝獨秀發展到多行業并駕齊驅。

    二、 效果營銷成為網絡營銷的寵兒，搜索引擎發展迅猛

    隨著互聯網技術的發展使效果營銷成為可能，廣告主初步嘗到了廣告效果最大化的甜頭，于是效果營銷成為廣告主的新寵兒，很多廣告主對此蠢蠢欲動并做了更多嘗試。而搜索引擎也因為其廣告的效果較好成為企業投放網絡廣告的首選。

    三、 網絡營銷創意是其競爭的核心驅動力

    根據艾瑞咨詢集團的研究發現，網民的媒體選擇多樣，行為軌跡復雜，為了更好的將企業信息到達受眾，企業的品牌營銷必須做到多元化，除此之外，網絡營銷的創意也應做到醒目、容易記憶、引人入勝，因為創意是網民選擇點擊網絡廣告的首要原因，視頻互動的展示形式值得借鑒。

    四、 多媒體整合營銷是網絡營銷發展的必然趨勢

    從艾瑞長期的監測數據來看，由于網民的媒體接觸習慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復雜，整合營銷是網絡營銷發展的必然趨勢，拿可口可樂舉例，2005年可口可樂的投放媒體數量為10家媒體，而到了2008年，媒體數量急劇升溫，高達50家之多。媒體多樣化發展，使得營銷變得更為復雜，但用戶達到也更為精準，所以整合營銷才能達到更為廣泛的營銷目的。

    五、 網絡視頻價值逐步顯現

        2009年Q3中國網絡視頻的廣告投放量費用環比增長46.8%，在整個經濟萎靡的環境下，這一增速無疑成為閃光點，而中國視頻網站網民數量以及粘性基礎逐步夯實，艾瑞咨詢認為，網絡電視媒體價值已被越來越多的廣告主接受，預計視頻網站媒體價值將成為中國網絡營銷市場下一個主力增長點。

    六、 口碑營銷成網絡公關重要手段

         2009年9月，社區的月覆蓋人數超過20億，同時社區也成為網民購物前尋求信息的重要渠道之一，這無疑對社區用戶的數量及粘性起到了很好的促進作用。社區口碑營銷也因此發展迅速，成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。

    七、 廣告主復合營銷目的增強，效果營銷與品牌營銷齊步

    隨著網絡營銷的逐漸成熟，廣告主選擇網路廣告投放的意圖日趨明朗，品牌推廣和促銷相結合，力求做到營銷最大化成為廣受歡迎的營銷模式。

   八、 CPT/CPC仍是網絡營銷的主要付費模式，CPS/CPM將成為主力增長點

    當前網絡營銷主流付費模式依然是CPT和CPC，但從2008年開始CPM及CPA等付費形式開始初露倪端，根據艾瑞咨詢集團的預測，隨著效果營銷需求的進一步加深，CPS/CPM等將成為主力增長點，ROI更突出。

   九、 廣告代理公司職能細分，市場集中度提升

    根據艾瑞咨詢集團的監測，2008年，TOP10的廣告代理公司發展快速，使得廣告代理市場集中度提高，為了滿足廣告主不斷細化的需求，廣告代理公司成立了不同的專業部門或以并購及聚合的方式發展以應對廣告主的不同需求。

   十、 無線互聯網營銷潛力無限

        2008年，中國移動互聯網的用戶規模為9860萬，預計2012將達到3.3億人，龐大的用戶群為無線營銷奠定了基礎，艾瑞預計2012年無線廣告市場的規模預計將達到27.6億元。另外，目前無線營銷手段多元化，可拓展性強，必定會成為未來互聯網營銷的亮點，艾瑞預計無線營銷中富媒體、Flash將會被廣泛應用。

    隨著互聯網的不斷壯大，網絡廣告產業鏈更加成熟，艾瑞咨詢集團將繼續在互聯網研究領域深入探究，為廣告主，媒體和代理公司提供智力支持。