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    以波司登公司為首的一批大型服裝企業加快建設現代物流中心，以高效快捷的倉儲物流及供應鏈管理提升品牌知名度。蔣　健攝
   
    近年來，江蘇省蘇州市把實施名牌商標戰略作為推動經濟轉型升級的重要驅動力，不斷促進蘇州市產業向高端化、規模化、品牌化轉變。該市通過助推企業培育品牌、建設一批擁有自主品牌的企業，實現由“品牌商標大市”向“品牌商標強市”的轉變。截至目前，全市擁有行政認定的中國馳名商標42件，中國名牌產品62個，以及一大批省市名牌產品和著名商標。今年前三個季度，395家省級以上名牌產品工業產值4051億元，同比增幅20.5％，經濟保持平穩較快的增長勢頭。
 
    立法：健全保障機制
   
    近日，江蘇通潤機電集團有限公司、信益陶瓷（中國）有限公司等6家今年被國家工商總局認定為中國馳名商標的企業，分別獲得了由蘇州市政府頒發的100萬元重獎。這已是蘇州市第7次頒發此類獎勵，迄今蘇州市已有40家企業獲得該獎勵。
   
    統計數據顯示，截至今年10月，蘇州市已擁有有效注冊商標5.04萬件。其中，行政認定馳名商標44件，江蘇省著名商標399件，蘇州市知名商標483件，馬德里國際注冊商標172件，國家地理標志產品4個。
   
    吳江光電纜、吳江震澤蠶絲被和常熟海虞休閑服裝三大產業集群，被認定為江蘇省首批產業集群和品牌培育基地。2009年，蘇州市累計新申請注冊商標11672件，獲得核準注冊商標13546件。
   
    “在蘇州市，平均每3個企業擁有1件注冊商標，注冊商標數占江蘇省總數的23％，擁有的馳名商標、著名商標、國際注冊商標數均列江蘇省第一、全國地級市中名列前茅。今年6月，蘇州市當選全國首批商標戰略實施示范城市。”蘇州市工商局局長戴亞東告訴記者。
   
    蘇州市早在2001年就制定《蘇州市知名商標認定和管理試行辦法》；2003年，該市出臺《關于實施名牌帶動戰略的若干意見》，確立了至2005年末，全市中國名牌產品和中國馳名商標的數量要分別達到20個和15個，全市名牌總銷售值占規模以上企業銷售收入20％至25％的目標。
   
    2006年，該市又出臺《蘇州市推進經濟結構調整和轉變增長方式行動計劃》和《知識產權戰略實施綱要》，明確每年從財政中列出專項資金，對獲得中國馳名商標、省著名商標的企業給予100萬元和20萬元獎勵，對獲國際注冊商標的企業給予5000元至1萬元補貼等，以鼓勵企業積極培育自主品牌。蘇州各縣（市）也陸續推出激勵措施，迄今已兌現獎勵資金1.17億元。
   
    2009年至今，蘇州市還先后出臺了《關于實施商標戰略、建設品牌強市的實施意見》和《蘇州市知名商標認定和保護辦法》，旨在規范知名商標的認定、使用和管理，保護知名商標所有人、使用人和消費者的合法權益，提高商標的知名度和市場競爭力，以促進蘇州經濟發展，同時對未來蘇州實施商標戰略進行了總體規劃，提出在五年后，蘇州80％的定牌加工企業和出口企業，要擁有自主商標的目標。
 
    創新：挖掘商標含金量
   
    不斷拓展創牌規模。去年，蘇州市出臺了《關于啟動農產品商標“一村一標”工程的實施意見》，全面啟動農產品“一村一標”工程，大力培育農產品商標，旨在促進蘇州市農業結構戰略性調整，進一步提高農產品附加值和市場競爭力。去年以來，蘇州市工商部門共指導企業申請農副產品商標388件，新增涉農馳名商標1件、著名商標9件，形成了以“洞庭山”碧螺春茶葉、“巴城陽澄湖”大閘蟹為代表的地理標志群體。通過推行農產品品牌化，蘇州農村經濟發展方式得到轉變，去年該市使用注冊商標的農產品總銷售額超過100億元，尤其是“洞庭山”碧螺春茶葉被認定為地理標志證明商標后，當地茶農收入增加了1.5倍，富農效應明顯。蘇州市計劃在3年內，農產品商標年申請量達到300件，農產品注冊商標總數達到4000件，每個行政村至少擁有1件農產品注冊商標，真正做到讓商標帶動新農村產業發展。
   
    開拓商標價值的實施渠道。為盤活商標無形資產，支持具有品牌優勢的企業拓寬融資渠道，蘇州市工商局聯合中國人民銀行蘇州市中心支行于2009年3月研究出臺了《蘇州市商標專用權質押貸款管理暫行辦法》。該辦法規定，獲得馳名商標、省著名商標以及市知名商標的企業，經資產評估機構估算出品牌價值后，可以用商標的專用權來質押貸款。2009年6月，江蘇省首筆商標專用權質押貸款發放，江蘇七寶光電集團以其“七寶”商標權作為質押，獲得吳江農村商業銀行發放的首期1000萬元商標質押貸款。此后，夢蘭集團以“夢蘭”商標權作質押、隆力奇集團以“隆力奇”商標權作質押，先后從交通銀行常熟支行和農業銀行常熟市支行分別獲得2億元和5億元的貸款。至今，蘇州市企業利用商標權質押已實現融資近10億元。商標專用權質押貸款這一具有創新意義的信貸品種，實現了企業商標無形資產向有形價值的轉化。
   
    啟動企業“商標字號一體化”行動。為給企業創造更好的品牌發展環境，蘇州工商部門出臺了多種保護措施。針對知名字號企業商標被搶注這一情況，蘇州市工商局在今年上半年又啟動企業“商標字號一體化”行動，引導已有知名字號的企業申請注冊同名商標；新辦企業在注冊登記企業字號時，事先注冊與字號同樣的商標，使得假冒名牌無空可鉆。該市工商部門還將印刷行業列為重點監管對象，在印刷企業中確定一批聯絡員，及時掌握企業商標印制動態。
   
    據介紹，蘇州市早在2006年就在全國地級市中率先啟動和實施企業名稱字號專用權和知名字號認定的保護工程，并制定了《蘇州市企業知名字號認定管理辦法》，對蘇州市企業知名字號開展認定工作。2008年，該市又頒布《蘇州市企業知名字號認定和保護辦法》，嚴格規定了知名企業字號的認定條件和程序。在企業知名字號經認定后，蘇州市工商部門將立刻采取信息化手段，將知名字號錄入市場主體名稱庫，作為禁用字號全市給予全行業保護，未經所有人同意，其他企業名稱不得使用與企業知名字號相同或相近的字詞作為字號。截至今年7月，蘇州知名字號企業已達284家，而通過認定的這些企業的字號，今后將在蘇州全市范圍內受保護，其他企業以任何形式“傍名牌”都將被視為侵權。
 
    監管：名牌保護見成效
   
    蘇州市積極探索建立定牌加工企業商標使用、商標印制企業管理規范等制度，廣泛運用行政引導、事前輔導等柔性管理手段，優化商標生存和發展的法制環境。僅去年，該市工商系統共發放各類商標行政指導注冊建議書4335份，商標違法行為行政糾錯916個。同時，該市堅持日常監管與專項整治緊密結合，堅決打擊商標侵權、假冒品牌等違法行為，每年查處各類商標違法案200余件，查扣侵權物品和商標標識12萬余件。
   
    戴亞東對記者說，隨著蘇州市商標戰略的不斷推進實施，一批馳名、著名、知名商標企業在蘇州崛起，這些企業同時也感受到品牌戰略給企業帶來的巨大經濟效益。如在好孩子集團，已有國內注冊商標643件，并在40多個國家和地區注冊商標327件，形成了一套完整的自主品牌體系。依靠這個品牌體系，目前在中國、北美和歐洲市場上，每1000輛嬰兒車中，就有數百輛是好孩子集團生產的。
   
    據了解，包括好孩子集團、波司登國際控股有限公司在內的馳名、著名、知名商標企業，對蘇州市經濟的貢獻份額正不斷增加，2009年蘇州市馳名、著名商標共實現銷售收入3998.89億元，利潤199.95億元，納稅121.57億元，企業的商標品牌優勢已逐步轉化為企業自身和地區的核心競爭力。
  
    今后，蘇州市將引導高新技術企業、服務業企業和農產品生產加工企業注冊商標；鼓勵行業協會注冊集體商標和證明商標；支持企業利用商標無形資產投資入股，利用連鎖加盟等方式實現低成本擴張。預計到2015年底，蘇州市商標國際注冊量將年均增長30％以上，并建成10個省級品牌培育基地、15個市級品牌培育基地。