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   《中國高新技術產業導報》，2011年8月29日

   本報記者 張偉報道
                
                       

   日前，百度和騰訊相繼發布第二季度財報，兩家公司的掌門人對各自的業績非常滿意，且都歸功于平臺化戰略的成功。百度董事會主席兼首席執行官李彥宏指出，基于框計算理念的百度數據開放平臺及百度應用開放平臺的高速發展和融合，是百度業績表現優異的根本原因。騰訊公司董事長兼首席執行官馬化騰認為，騰訊第二季度總收入高達６７億元，這是其開放平臺戰略成功初顯，騰訊將繼續實施這一戰略。

    今年是互聯網的平臺開放年，隨著互聯網企業平臺化布局的鋪開，整個產業格局和發展軌道隨之被改寫。更有業內人士指出，平臺化將是互聯網企業實施戰略轉型的重要推手。

    爭相布局開放平臺

    日前，百度連接開放平臺已在百度開發者平臺上發布。至此，百度旗下各開放平臺貫通。開發者可通過百度連接開放平臺便捷地將開發的應用服務與百度旗下各個產品實現賬號互通和數據互聯。

   據了解，百度連接開放平臺上線是百度開發者平臺更新的一部分。百度開發者平臺是面向第三方開發者的統一平臺入口，囊括了百度所有頻道的開放平臺和開放ＡＰＩ。開發者可以通過它，快速登陸百度開放平臺體系下各大開放平臺、開放ＡＰＩ及開源庫。

   繼百度開放平臺后，騰訊也開始從即時通信終端演進到“一站式在線生活服務”。目前，騰訊朋友、ＱＱ空間、騰訊微博、財付通、電子商務、搜搜、彩貝以及ＱＱ＋八大平臺也已經開放。

    相比百度和騰訊，早在１９９９年，阿里巴巴董事局主席馬云便放言：“阿里巴巴是為中小企業提供互聯網服務，是幫助他們做生意的”，意指阿里巴巴在成立之初，便是一個開放的平臺。今年上半年，在短短的５個月里，阿里巴巴便宣布三大開放策略：一是實現“大物流”計劃，創建一個綜合物流平臺；二是淘寶網確定今年為淘寶開放年，并引入第三方開發者、企業和服務商，共同推進電子商務生態圈高速健康發展；三是推出“數據門戶”，并正式啟用新域名，意在打造一個免費、開放、共享的互聯網數據平臺。

   對此，易觀國際分析師董旭認為，幾大巨頭紛紛轉型為平臺運營商，是為了脫離原有產業的局限，獲得互聯網入口競爭的優勢，在產業鏈中獲得話語權。互聯網專家劉興亮表示，目前國內各大互聯網巨頭都在提倡開放平臺，開放應該是未來的大勢所趨。開放就是為了互聯網的更大發展，另一方面也是為了自己的利益最大化，所以開放的同時需更注意壟斷的形成。

    微博平臺是主戰場

    “忽如一夜春風來，千門萬戶微博開。”微博帶來的高度用戶黏性以及未來可期的巨大收益，觸動著互聯網巨頭的“神經”。目前，新浪、搜狐、騰訊等對微博用戶資源的爭奪趨于白熱化。

    ８月１８日，新浪公布了截至２０１１年６月３０日的第二季度未經審計的財務報告。最新數據顯示，新浪微博注冊用戶數已于近期突破２億大關，提前５個月實現年內目標。新浪首席執行官兼總裁曹國偉表示，該公司第二季度的品牌廣告業務依然強勢，較去年同期增長２６％，這部分得益于新浪微博的成功。他進一步指出，未來幾個季度，公司仍將持續投資微博，以擴大在微博行業的市場份額。此前，曹國偉曾多次強調，與用戶數量相比，更看重用戶活躍程度、在平臺投入的時間和互動。從發展情況來看，新浪微博除了用戶數的持續高速增長，同時也保持著強勁的用戶活躍度。

   據悉，新浪微博未來的定位是一個開放型的平臺，用戶可基于信息進行傳播、分享、互動，也可以使用各種各樣的應用。“新浪微博是微博平臺上的應用之一，也是最大的一個應用，未來仍將在微博平臺上發揮最重要的作用。”曹國偉說。

    騰訊微博也同樣不甘示弱，雖然其微博推出的時間要晚一些，但背靠號稱６億用戶的ＱＱ與騰訊的其他服務，騰訊微博在拓展用戶方面有著先天的優勢。據騰訊有關負責人介紹，除了個人用戶，利用騰訊微博進行企業形象推廣，開展市場活動或者與客戶溝通，目前幾乎已經成為一種趨勢，很多企業都已與騰訊微博進行合作，并取得了良好效果。

   對此，易觀國際新近發布的報告認為，新浪率先發力，傾力打造微博，并不是想直接借助微博盈利，而是意圖通過微博開放平臺實現自身的戰略轉型，用內容和應用吸引用戶、留住用戶，最終轉型為用戶平臺。當新浪微博成為一個擁有龐大、高黏性用戶群的開放用戶平臺后，持續盈利將水到渠成。但是，業內認為新浪微博的暫時領先并非牢不可破，騰訊、搜狐、網易都有后來居上的機會。

    帶動微創新微創業

    在互聯網的開放平臺，一個巨大的生態系統正在展開，無數的第三方開發者、營銷者嗅到了其中的商機。如在微博平臺，它們寄生在其上，汲取著母體的人氣帶來的養分，創造出不可思議的成長速度。

    ２００８年，眾趣總經理吳璇離開廣告公司奧美，開始創業生涯。２０１０年，微博迅速火爆并顯現出銳不可擋的趨勢，這讓吳璇找到了新方向——她決定借著微博的勢頭，開辟一條新的發展路子。今年４月２７日，她和致力于互聯網技術和服務模式探索的魔時世紀科技有限公司合作，上線了眾趣（企業微博營銷軟件工具），開始面向企業推出企業微博營銷服務。不到３個月時間，其企業用戶已經達到３０００家，包括去哪兒、翡翠王朝、奇藝高清、杜蕾斯、每克拉美等官方微博都開始運營，月收入達到上百萬元，利潤率接近５０％。據悉，眾趣的產品完全按照企業的需求設計，不僅僅有定時發布，還有圖片處理、粉絲管理、數據分析報告等。基于企業的需求，眾趣的業務分成社會化媒體管理平臺和社會化營銷整合業務兩部分。

    一位網名叫“酒紅冰藍”的溫州人肖俊麗，利用微博打通了自己的創業之路，一時成為微博紅人。她利用一年多的時間，發了３萬多條微博，擁有近１．６萬名粉絲。去年１１月，她在揚州開設公司，該公司成為我國首例通過微博招商成功的企業，業界電子商務專家將她的成功案例稱之為“微博應用中的傳奇”。通過微博，她不僅為自己的企業做宣傳，還招聘了人才。

   不可否認，由于微博屬于新生網絡事物，很多利用微博進行微創新創業的方法仍在討論和設計當中。不久，將會有更多的微創新微創業的案例出現。至于未來會如何，正如有網友在微博中所言：“微博的價值很高，還有什么微創新微創業的道路，那就要大家去發現了。”