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日期：2008-1-9

    2007年，中國名牌戰略的實施，緊緊圍繞貫徹落實科學發展觀，促進國民經濟又好又快發展的大局，以企業積極投入名牌建設為主體，政府大力引導、扶持、培育，有關社會組織積極支持，名牌戰略得到有效推進，初步形成了全社會關心名牌建設、重視名牌成長的良好環境。一批優勢名牌脫穎而出，為用戶和消費者提供了高質量的選擇。一批優秀企業走出國門，成功實施國際化戰略，促進了“中國制造”質量水平的提高，為中國名牌的國際化奠定了基礎。中國名牌戰略的實施，對中國經濟增長、產業結構優化、區域協調發展、和諧社會建設起到了積極的推動作用。

　　一、名牌戰略全方位推進

　　（一）、政府高度重視，扶持力度進一步加強

　　黨中央、國務院高度重視推進名牌戰略，培育名牌產品。胡錦濤總書記在黨的十七大報告中明確要求“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。2007年7月，國務院召開了全國質量工作會議，對新形勢下的質量工作和品牌建設做出了重要部署。溫家寶總理在會上明確指出：“我們只有創造質量過得硬的名牌產品，才能擴大國際市場占有率，樹立我國商品的良好形象。”“要大力實施名牌戰略，努力打造一批世界級的知名品牌，讓中國制造真正成為優質產品的標志”。

　　為了營造良好的名牌發展環境，確保產品質量和食品安全，國務院成立了產品質量和食品安全領導小組，發出了《關于加強產品質量和食品安全工作的通知》。在全國范圍內開展了產品質量和食品安全的專項整治行動，掀起了新一輪的打假扶優熱潮，進一步為名牌產品的發展營造了公平競爭和優勝劣汰的良好環境。

　　國務院發布了《國家中長期科學和技術發展規劃綱要（2006~2020年）》，明確若干配套政策，通過科技投入、稅收激勵、金融支持、政府采購等一系列政策措施，形成一批擁有自主知識產權、知名品牌和較強國際競爭力的優勢企業。為貫徹落實黨中央、國務院的部署，國家質檢總局、中國名牌戰略推進委員會全面推進名牌戰略，加大培育和宣傳力度，完善名牌評價機制，積極營造培育名牌、保護名牌的市場環境。國務院有關部委也積極出臺相關政策措施，引導鼓勵企業創建自主品牌。

　　31個省、自治區、直轄市對加強質量工作、推進名牌戰略進行了專門部署，制定了名牌扶持政策。28個省、市、自治區制定了名牌戰略實施規劃，19個省、市、自治區把實施名牌戰略納入政府目標責任制管理。浙江省委、省人民政府出臺了《關于推進“品牌大省”建設的若干意見》，要求按照企業主體、合力推進、龍頭帶動、科技創新的原則，建立起較為完善的品牌培育、發展和保護機制，推進“品牌大省”建設。上海市政府出臺了《上海市加快自主品牌建設專項資金管理暫行辦法》，鼓勵和支持企業自主品牌建設和發展。26個省、市、自治區制訂了名牌產品的獎勵政策，全國776個市、縣對獲得名牌產品稱號的企業進行了表彰和獎勵，實施名牌戰略已經成為發展地方經濟的重要措施。江蘇、上海、浙江、江西、安徽共同簽署《“十一五”期間長江三角洲蘇浙皖贛滬質量技術監督合作互認行動綱領》，決定對各跨省異地的名牌產品實行優先保護。

　　（二）、企業發揮主體作用，品牌意識不斷增強

　　隨著名牌戰略的推進，越來越多的企業將品牌建設作為企業發展的重點，創建名牌的主體意識不斷增強。大批企業通過科技創新和產品創新提高產品質量和附加值，樹立良好的品牌形象；許多企業以優良品牌為紐帶進行資源整合和優勢互補，擴大品牌影響力。在2007年的787家中國名牌企業中，506家企業參與了國家或行業標準制定，占64.29%，名牌企業自主創新、努力掌握核心技術的意識明顯增強。

    名牌企業的示范作用和社會責任逐漸增強。在第十五屆中國質量論壇暨節能減排論壇上，中國名牌企業首次向社會發出了節能減排宣言———《濟南宣言》，明確表示要充分發揮中國名牌生產企業的帶頭作用，把節能減排放在名牌發展戰略的突出位置。

　　企業爭創名牌的積極性明顯提高。2007年有1382家企業的1468個產品申報中國名牌產品，比2006年的864家企業924個產品分別增加了49.6%和58.9%。以企業為主體的中國名牌戰略推進機制取得明顯效果。

　　（三）、全社會共同培育，名牌發展環境漸趨成熟

　　中國經濟平穩快速發展，人均GDP突破2000美元，市場活躍，消費升級，供求關系進一步平衡，為中國名牌發展提供了重要的物質條件；良好的宏觀經濟發展態勢使我國的技術、資本、勞動力等產業要素配置機制更加順暢，為企業創建名牌奠定了良好的基礎；各級政府及有關部門加大了產品質量監管和對知識產權的保護力度，有關行業協會對企業的服務、協調、指導作用日益加強，社會各界，尤其是媒體加大了對名牌戰略和名牌產品的宣傳力度，為名牌發展初步營造了健康有序的環境。

　　深化名牌戰略的宣傳，借助第十一屆中國東西部合作與投資貿易洽談會、第八屆中國西部國際博覽會西博會、全國質量月活動平臺，國家質檢總局、中國名牌戰略推進委員會與陜西省人民政府、四川省人民政府、山東省人民政府合作，分別舉辦中國名牌產品展覽會，召開中國名牌論壇（陜西）、中國名牌戰略發展國際論壇（四川）以及第十五屆中國質量論壇暨節能減排論壇（濟南）。上千家名牌企業幾千種名牌產品參加了展覽。中國名牌戰略推進委員會和中國工業經濟聯合會召開了以“自主知識產權與品牌建設，提高企業社會責任，構建和諧社會”為主題的2007年中國品牌高峰會。

　　（四）、堅持科學公正，中國名牌產品評價機制進一步完善

　　科學制定中國名牌評價目錄。2007年中國名牌產品評價目錄涉及16個行業162種產品，體現了鼓勵自主創新、新農村建設、節能環保和區域協調發展等主題，反映了科學發展觀的要求，具有很強的時代感。其中新增目錄125種，鼓勵提高自主創新能力的高新技術產品55種；立足三農發展的產品有20種；提高生活質量，有效引導消費的產品有42種；先進制造業產品有38種；資源節約型和環保型產品有24種產品；高附加值的自主品牌出口產品和替代進口產品有72種；與2008年奧運會相關的產品有18種。

　　名牌產品評價工作更加科學、有序、透明。中國名牌產品評價在企業自愿申請的基礎上，堅持專家評審、政府監督，評價指標充分反映市場和消費者的意愿，評價目錄、評價規則、參評產品和評價結果全部公示，整個過程進一步公開透明，不向企業收取任何費用，不搞終身制。2007年中國名牌評價實施了環保一票否決制，把環境保護放到了更加突出的位置；新增了職業健康安全、電子監管等指標，更加重視市場評價和企業社會責任；向社會公開征集千余名專家組成評價專家庫，邀請消費者代表參加評價，更加強調社會的廣泛參與和監督。

　　食品安全關系人民群眾的切身利益和生命健康，中國名牌評價高度關注食品安全。隨著國家對食品市場準入全面完成，對列入評價目錄的鮮凍分割肉、掛面等17類食品嚴格把關，把食品名牌評價與實施市場準入制度相銜接，保障了名牌產品的食品安全。

二、實施名牌戰略促進了經濟又好又快發展

　　自2001年以來，在黨中央、國務院的正確領導下，在各地區、各部門和廣大企業的共同努力下，我國實施名牌戰略取得了巨大成效。7年來，共表彰了1957個中國名牌產品、10個中國世界名牌產品。一大批中國名牌的涌現，大大提高了我國產品質量總體水平，為提高人民群眾生活質量、促進經濟發展發揮了重要作用。在2006年全國工業增加值9.035萬億元中，中國名牌產品和省級名牌產品生產企業對工業增加值增長的貢獻率達25.81%，拉動全國工業增加值增長4.39個百分點。實踐證明，實施名牌戰略，對于提高我國企業和國家的綜合實力，具有十分重要的意義，是推動我國經濟又好又快發展的重要途徑。

　　（一）、促進了產業結構優化升級，加速了新型工業化進程

　　通過實施名牌戰略，促進了產業結構調整和資源優化配置，提高了我國高端、高附加值產品在國內外市場上的占有率，形成了一批以名牌產品為龍頭，跨地區、跨行業具有較強競爭力的優勢企業集團。中國石化集團公司通過實施名牌戰略，以中國名牌“長城”潤滑油為核心整合旗下的長城、海牌、南海三大品牌潤滑油產品，市場份額從5%提高到12.15%，高檔潤滑油達到30%以上。整合后的長城潤滑油在國際市場的占有率達到第五，形成了具有較強國際競爭力的優勢品牌。

　　在現有中國名牌產品中，機械裝備類產品306個，占總數的22.87%；涉及電子信息、新材料、生物技術等高新技術產品587個，占總數的43.87%。2007年新增先進制造業產品38種，占目錄的30.40%，涉及成套技術裝備、軌道交通裝備、汽車關鍵零部件、大型船舶裝備等重大領域。目前，以大型空分成套設備、高壓電力變壓器、數控機床等為代表的先進制造業發展迅猛。機床行業高、精、尖產品的比例由2003年的5%提高到2007年的12%左右；產品數控化率由2003年的23%提高到2007年的40%左右。

　　（二）、提高了企業自主創新能力和產品質量水平，提升了產業競爭力

　　實施名牌戰略，著力引導企業加大研發力度，努力掌握高端核心技術，提高自主創新能力，提高質量水平，從而增強品牌的核心競爭力。2006年，全國省級以上名牌企業有11640家，研發投入達到2192億元，占銷售收入的2.49%；擁有專利117832項，其中發明專利20226項，占專利總數的17.2%；平均每家省以上名牌企業擁有發明專利1.74項。

　　名牌戰略推動了我國主要產業競爭力的提高。一批優質液態奶名牌的推出，促進了市場的繁榮和發展，提升了中國液態奶的整體質量；冰箱壓縮機等高技術含量的名牌產品，擺脫了一貫依靠價格優勢獲得競爭力的現狀，樹立了以質取勝的良好形象。大連船舶重工集團憑借技術創新和自主品牌建設，摸索出了一條從引進設計、聯合設計到自主設計的創新之路。目前，大連船舶重工已經可以完全自主設計、制造超大型油輪，且生產成本大大降低，造船速度從幾年前的三四個月提高到現在22天就可交付一艘船。

　　（三）、推動了外貿增長方式的轉變，提高了“中國制造”的競爭力
　　在現有的346類中國名牌產品中，鼓勵外向型發展、提高國際競爭力的產品有173類，占50%。這些產品中，有144類產品的行業規模達到了世界第一，名牌產品群體初步顯示了較強的國際競爭力。在2007年的856個中國名牌產品中，68.57%以自主品牌出口。海爾牌電冰箱、海爾牌洗衣機、華為牌程控交換機、中興牌程控交換機、振華（ZPMC）牌集裝箱起重機、格力牌空調器、陽光牌精紡呢絨、中集牌集裝箱、波司登牌羽絨服、錢潮QC牌萬向節等10個中國世界名牌產品在國際化程度、市場主導能力、發展和創新能力、質量水平等方面都居于世界領先水平，市場占有率居國際同類產品前五位，成為我國企業進軍國際市場、爭創世界知名品牌的典范。通過實施名牌戰略，有力提高了“中國制造”的競爭力。

　（四）、推出了一大批名牌消費品，滿足了人民群眾對高質量產品的需求，促進了和諧社會建設

　　隨著我國消費結構升級加快和市場成熟度的提高，購買力進一步向質量好、信譽高、競爭力強的名牌產品傾斜。在現有的中國名牌產品中，消費類產品1222個，占總數的62.44%。一大批消費類名牌產品的涌現，得到了市場和用戶的認可和好評。其中，在96個家電中國名牌產品中，海爾、格力等一批家電名牌產品成為中國家電市場的主力軍。347個食品類的中國名牌產品深受老百姓的喜愛。2007年新增的消費類產品有掛面、腐乳、童裝、橡膠避孕套、輪椅車等31種產品，占目錄的24.80%，涵蓋了食品、輕工、服裝、醫療器械等領域。

　　（五）、培育了一批農產品名牌，為社會主義新農村建設做出了貢獻
　　立足社會主義新農村建設，在實施名牌戰略過程中重點考慮推動現代農業發展、增加農民收入的產品。在現有的1957個中國名牌產品中，涉農類有634個，占總數的32.4%，涉及農用機械、化肥農藥、種子、農副產品深加工等領域。2007年新增的農資產品有插秧機、重過磷酸鈣、百草枯、種子等20種產品，占新增目錄的16%。涉農類名牌產品的迅速發展加快了我國社會主義新農村建設的步伐。尤其是農用機械、化肥農藥、種子等涉農產品品牌的快速成長，為增加農民收入、發展現代農業、加速建設社會主義新農村增添了動力。

　　（六）、宣傳了一批節能環保名牌，促進了資源節約型和環境友好型社會建設

　　隨著全社會環保意識的增強和名牌戰略的推進，近年來我國一大批節能環保產品發展十分迅速，有力地促進了資源節約型社會和環境友好型社會建設。在2007年的556個中國名牌產品中，涉及節能、減排兩大領域的有汽車消聲器總成及尾氣催化轉化器、高效節能換熱器、格柵除污機、水污染防治設備等22種節能環保名牌產品。2007年中國名牌企業共787家，其中449家企業都通過了環境管理體系認證，占57%。2007年評出的33個家電中國名牌產品中，27個產品都通過了節能產品認證。

　　（七）、中國名牌集群帶動作用凸顯，有效促進了區域競爭力提升

　　2007年，中國東部、中部、西部和東北部地區的名牌集群效應明顯，不僅促進了東部發達地區經濟的進一步發展，而且帶動了相對落后地區的經濟提升，對中國區域協調發展發揮了積極的推動作用。

　　廣東省潮州市目前共有14個中國名牌產品，其中5個日用陶瓷、5個工藝美術陶瓷都產生在潮州市楓溪區。在名牌企業的龍頭帶動下，潮州市楓溪區現已成為全國最大的工藝美術瓷和日用瓷的生產出口基地。

    實施名牌戰略促進了西部地區經濟的發展。2006年，陜西省占全省規模以上工業企業數量的11.38%名牌產品生產企業的工業總產值已占全省工業總產值的32.41%，名牌產品生產企業在帶動陜西經濟又快又好的發展中發揮著不可替代的龍頭示范作用。

　　實施名牌戰略對于中部地區崛起發揮了積極作用。截至2006年，湖北名牌產品生產企業數量僅占全省規模以上企業的5%，但在全市規模以上工業企業總產值中的比重卻超過50%。特別在武漢市，4大支柱產業、6大優勢行業中名牌產品生產企業已經成為行業龍頭。

　　隨著中央振興東北老工業基地戰略的實施和中國名牌戰略工作的推進，東北三省名牌工作取得了可喜成績。目前，東北三省已有中國名牌產品120個，在裝備制造、石油化工、食品、建材等優勢產業中，名牌產品發揮了積極的示范和帶動作用，促進了東北老工業基地產業結構的優化調整和質量競爭力的提高。

三、中國優秀品牌的國際化實踐

　　在經濟全球化的大趨勢下，我國優秀品牌企業積極實施“走出去”戰略，涌現出海爾、華為、格力、中集、振華港機等在國際市場上有一定競爭力的品牌，在與國外的大公司、大品牌同臺競技的同時，增強了品牌的競爭力和影響力，提高了自主創新能力和產品質量水平，為轉變出口增長方式、造就世界一流品牌、探索實現國際化的道路做出了積極的貢獻。

　　（一）、以海爾、格力為代表的中國家電業頂級品牌，與國際著名品牌全面競爭

　　我國是世界上最大的家電產品生產制造基地和消費國，中國名牌家電產品總體質量水平接近或達到了國際先進水平。中國制造的空調器、電冰箱、洗衣機、彩色電視機、微波爐、電飯鍋、冷柜、電風扇等11類家電名牌產品的產量均列世界首位。實施名牌戰略以來，共有海爾、格力等17類103個產品獲得中國名牌產品稱號。海爾、格力等企業作為我國家電企業的杰出代表，積極開拓國際市場，不斷增強自身優勢，探索出了中國家電企業國際化的寶貴經驗。

　　海爾集團利用“技術和文化雙引擎”，集聚資源實現高端突破，通過差異化切入高端國際市場、本土化塑造國際強勢品牌和全球化布局全面拓展國際市場三個階段，成功地將“海爾”塑造成世界知名品牌。1999年，海爾以自身技術創新能力作為基礎，以差異化策略進入美國市場。之后，全面推進品牌本土化工作，在美國、日本、意大利等國家建立了8個設計中心，直接建立生產基地、營銷組織。高端市場取得初步成功后，海爾開始在全球拓展國際品牌形象，產品覆蓋全球100多個國家和地區。海爾在國際化的過程中注重關鍵技術知識產權的開發，有專利7000項，發明專利1234項，有6項新技術納入IEC國際標準提案。目前，海爾已躋身美國、歐洲、非洲、日本等市場一線品牌的行列。海爾洗衣機、電冰箱的市場份額都已成為世界第一。

　　格力電器堅持專業化發展，通過技術創新和營銷突破，塑造了空調產品產量世界第一的品牌。通過資源集中、專業發展、技術創新和自建銷售網絡，走出了格力特色的發展道路。格力電器以“變頻多聯”等一系列自主研發的先進技術打破美日技術壟斷，通過“以技術創新搶占制高點”的技術研發戰略，走出了中國家電企業核心技術受制于人的瓶頸。同時，積極建設全球營銷渠道，在全球開設了2000多家格力專賣點，改變了營銷受制于家電連鎖零售商的局面。格力空調在西歐市場占有率達到30％，在意大利市場占有率突破60％。2006年，實現銷售收入238.03億元，空調產銷量突破1000萬臺，銷量世界第一。

　（二）、以華為、中興為代表的電子信息行業優秀企業，以核心技術提升品牌競爭力

　　我國電子信息產品制造業規模已居全球第二，中國制造的程控交換機、微型計算機等13類中國名牌產品的產量均列世界首位。在電子信息行業的23類111種中國名牌產品中，產生了聯想、華為、中興等一大批優秀的中國名牌。華為等眾多電子信息類企業通過國際合作、跨國并購的方式壯大自身實力，實現了國際化，其全球市場占有率和海外市場收入不斷增加。

　　20世紀90年代中后期，華為、中興抓住電子信息產業從模擬通信技術向數字通信大變革的歷史機遇，采取“引進、消化吸收、再創新”的技術創新模式，成功掌握了第二代數字通信的核心關鍵技術，成為全球一線的通信設備供應商。作為高端電信設備供應商，華為、中興采取以新興市場為突破點，通過高質量的產品樹立標桿示范項目，在市場中樹立了良好的品牌形象，進而向歐洲、美國等發達國家市場拓展，形成國際性品牌。目前，華為、中興已成為全球重要的通信設備供應商。

　　（三）、以振華港機、中集、萬向為代表的機械裝備類中國名牌，從規模制造向先進制造邁進

　　近年來，我國裝備制造業取得了舉世矚目的突破性進展，一些產品開始邁入國際舞臺，有的企業已成為全球機械制造業中的生力軍。我國機械工業產品中約有10%～15%的產品質量已經接近或達到國際先進水平，我國生產的數控機床、石油鉆機、船舶產品、中小電機、自動化控制元器件和汽車零部件等20類裝備制造業產品產量居世界第一。現有中國名牌產品中，有汽輪機、數控機床、大型空分設備、起重機、數控刀具等77類306個機械裝備類產品。中集集團、振華港機、萬向集團等企業在不斷擴大企業規模的同時，通過技術并購和技術創新，從跟隨模仿到自主創新，在關鍵領域掌握核心技術，以高技術和低成本，掌握了國際市場競爭的主動權。

　　振華港機成立之初采取“技術模仿”策略，憑借勞動成本和價格優勢，贏得了加拿大和美國港口的訂單。隨后，振華港機通過與國際同行、高校科研單位協作，建立了自己的研發平臺，投入巨額資金深入研究，逐步降低對國外技術的依賴，先后開發出幾十項擁有自主知識產權的創新技術產品，首創的雙40英尺箱岸邊集裝箱起重機效率提高50%以上，自主研發世界首創的全自動集裝箱碼頭裝卸系統實現了高效、環保。目前，振華集裝箱起重機已進入62個國家和地區的港口，占世界市場份額70%，成為全球最大的港口機械制造商。

　　在20世紀90年代初，中集集團抓住以美國為主的全球集裝箱產業開始大規模向中國轉移的機會，整合國內市場，先后并購國內十多個集裝箱企業，成為全球最大的干貨集裝箱制造廠，全球市場份額超過20%。之后，中集選擇冷藏集裝箱作為產業升級的突破口，通過合資、并購等方式與德國等國外專業公司合作，獲得多項關鍵專利技術，進而占據了全球集裝箱制造的高端領域。目前，中集成為全球最大的集箱商制造商，在國際同類市場的占有率達到50%以上，產品核心技術擁有自主知識產權，申請發明專利342項，申請國際專利109項。

　　萬象集團是全球最大的萬向節生產企業，該企業緊緊圍繞“自主創新、自主發展”的基本原則，憑借過硬的技術基礎和質量保證，1984年成為我國第一個出口美國市場的汽車零部件企業。1997年，成功進入美國通用汽車主機配套體系以后，萬向加快了海外擴張步伐。從2000年開始，萬向采取戰略收購的措施，先后在海外建立、收購兼并了27家外國公司，逐步掌握了產品的核心技術，建立了涵蓋50多個國家和地區的國際營銷網絡，成功進入全球汽車零部件采購體系。

    （四）、以陽光、波司登為代表的紡織服裝行業的國際化企業，向高附加值發展

　　中國是全球紡織服裝產品的制造大國、出口大國和消費大國，我國的棉紗、化纖、精紡呢絨、真絲綢、針織品、西服、襯衫等26類產品產量均居世界第一位。到目前為止，紡織服裝行業共有37類300個產品獲得中國名牌產品稱號。陽光精紡呢絨、波司登羽絨服積極把握國際市場走向，不斷創新產品，注重塑造品牌形象，提高產品附加值和國際競爭力，成功引領國際市場。

　　江蘇陽光集團投入巨額研發資金，創建國家級企業技術中心、企業博士后科研工作站，承擔國際標準化組織/紡織品技術委員會秘書處工作，并與多所高校建立開展多方面合作，促進企業的產品研發能力不斷提升，持續跟蹤并引領了全球毛紡新材料、新工藝、新技術的發展，多種新型毛紡織面料產品面市，成功跨越不斷提高的綠色壁壘，順利進入美國、日本、歐洲等國際高端市場，滿足了德國、意大利等國際著名服裝企業的需求。

　　波司登根據服裝市場崇尚個性時尚化的特點，將人類對簡約生活的追求風格融入羽絨服產品中，強調羽絨服的時裝化、休閑化，簡潔、輕薄的特點。波司登羽絨服的成功設計，為其在國際市場上爭得了一席之地。波司登是全球防寒服三大生產企業之一，銷售量在國際市場排名第一，產品擁有自主知識產權，成功進入美國、俄羅斯、英國、日本等國家。

　　中國經濟快速發展、國際新興市場升級，為中國名牌的發展提供了重要的戰略機遇。我國是全球國際貿易的第三大國，但從總體上看，我國品牌在國際競爭中仍處于追趕和從屬地位，自主品牌出口不足10%，低附加值產品大量出口帶來包括節能環保、貿易磨擦等一系列問題。面對機遇和挑戰，中國從制造大國轉變為品牌強國，迫切需要我們全面貫徹落實科學發展觀，進一步加快實施名牌戰略，迅速提升“中國制造”的競爭力，以高質量的產品和良好的品牌形象占領國際市場；迫切需要我們建立完整的技術創新體系，努力開發自主知識產權及核心技術，增加高端產品的研發投入，不斷提升高端品牌的附加值，提高對國際市場的把握能力和整體競爭能力；迫切需要我們進一步加大對中國名牌發展的政策支持力度，營造更有利于優秀品牌成長的市場環境，將中國名牌戰略的發展推向一個新的階段，努力造就一批世界一流的名牌產品。