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來源：環(huán)球企業(yè)家

　　由于股東不可能為拖延顯示出多少耐心，雅虎最好的賭注可能是通過尋求與其他有線電視公司如Comcast或一家媒體公司如新聞集團(tuán)的合作，迫使微軟提高收購價(jià)格。無論哪種方式，多數(shù)分析家認(rèn)為，雅虎的命運(yùn)是注定的，而且這筆交易將進(jìn)行下去。因?yàn)樘幵谑召彽脑缙陔A段，所以完全不清楚雅虎公司的哪一部分將在公司內(nèi)部生存下來，這部分通常被稱作為博格(電影‘星際迷航’中人-機(jī)器人混合體種族的后代)。

　　當(dāng)然，作為公司重要的組成部分，行業(yè)中快速發(fā)展的技術(shù)業(yè)務(wù)會(huì)被兼并。但這個(gè)故事特別沉重，因?yàn)檠呕⑦@個(gè)曾經(jīng)的小公司是兩個(gè)斯坦福大學(xué)學(xué)生創(chuàng)建的。1994年，他們在大學(xué)的拖車?yán)铮瑒?chuàng)造了第一個(gè)廣泛使用的互聯(lián)網(wǎng)目錄，并因此擱置了獲得工程學(xué)學(xué)士的計(jì)劃。

　　當(dāng)Netscape Communications首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器帶來了商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“Yahoo!”作為原始的互聯(lián)網(wǎng)圖標(biāo)出現(xiàn)了：一個(gè)廣告中帶著著名的yodel曲調(diào)，黃色的商標(biāo)和紫色的色調(diào)，甚至出現(xiàn)在公司總部蓮蓬頭的清潔車上，溫暖而模糊的形象讓互聯(lián)網(wǎng)變得更加舒適。

　　技術(shù)不精

　　由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)比以前要大的多，雅虎公司的衰落更是令人吃驚。但要想抓住這些機(jī)會(huì)，還需要更尖端的技術(shù)，雅虎憑借過去的傳統(tǒng)媒介技術(shù)是不能做到的。人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)的路徑使用新技術(shù)之后，雅虎作為在線媒介的開拓者沒有在這場變革浪潮中成功靠岸。

　　因?yàn)榭梢詭椭掠脩舾孢m地使用互聯(lián)網(wǎng)，雅虎曾經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，它的主頁可以讓用戶通過這個(gè)熟悉的起點(diǎn)找到網(wǎng)頁上的其他資源。20世紀(jì)90年代，因?yàn)榕c目錄供應(yīng)商簽署協(xié)議，雅虎成為一個(gè)廣告商可去的地方，在這里廣告商尋找?guī)椭麄儎?chuàng)造豐厚利潤的網(wǎng)上消費(fèi)者，雅虎也得以蓬勃發(fā)展。2001年5月，在一連串的失誤之后，雅虎請來前華納兄弟公司老板Terry Semel為首席執(zhí)行官，公司的方向開始發(fā)生變化。Semel遵守信用，清理了雅虎臃腫的組織結(jié)構(gòu)，并且把雅虎帶回到數(shù)年前的繁榮。到2003年中旬，Semel神奇般地將雅虎的市值帶回到空前的高位，1270億美元！達(dá)到了2000年早期網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮的顛峰。

　　但Semel的大傳媒背景，最終適得其反，把雅虎及其文化推向另一個(gè)方向。這種改變對雅虎來說，如果不是毀滅性的，最終也被證明是徒勞無功的。2004年，Semel啟動(dòng)了一個(gè)運(yùn)作方案，利用圣莫尼卡，加利福尼亞，近好萊塢等地的豪華辦公室建立雅虎媒介，如重量級(jí)視頻網(wǎng)站。一位前雅虎高層說：“圣莫尼卡的運(yùn)作是一個(gè)龐大而昂貴，令人分心的事情……他們需要將精力集中到其他事情上，如搜索技術(shù)。”

　　也許同樣重要的是，Semel從未將硅谷的工程技術(shù)文化與自己的管理結(jié)合起來。硅谷文化驅(qū)使人們創(chuàng)新而遠(yuǎn)非追求誰處在頂端。以工作日住在德克薩斯州圣弗朗西斯科酒店套房，而后飛回南加州度周末而出名的Semel，被外界認(rèn)為在技術(shù)上過于冷淡，興趣不高，而雅虎需要憑借技術(shù)方面的發(fā)展跟上快速崛起的Google和一系列初創(chuàng)公司的腳步。一位前高層說，“他對技術(shù)沒有一個(gè)核心的理解，他從未有過。”

　　正確舉動(dòng)？

　　這并不是說雅虎沒有努力過。事實(shí)上是，Semel到來之后，雅虎在技術(shù)上有所行動(dòng)。2002年底，它購買了搜索引擎Inktomi,更加努力趕超Google。第二年，雅虎拉開了趕超Google的序曲，包括運(yùn)用在其他網(wǎng)站投放支付廣告的思想。但是一年前，Google公司已經(jīng)抓住了這一思想作為自己的商業(yè)模式。Google這一模式的關(guān)鍵點(diǎn)是：人們點(diǎn)擊廣告越多，廣告商為此支付也越多，廣告也將在頁面上獲得較高的位置。而且，Google搜索引擎為用戶提供更多相關(guān)結(jié)果，廣告商通過與Google的合作，也得到了更好的回報(bào)。