價值轉型初獲成功 新科變頻出口逆市上揚
- 點擊數：872 發布時間：2008-07-01 08:51:46
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今年以來，受美國次貸危機、人民匯率升值、原材料上漲等一系列不利因素影響，我國空調出口面臨重重阻力，特別是對歐美等地的出口均出現了不同程度的下降。昨日，記者從新科空調獲悉，今年以來，新科對歐美市場的出口保持著上漲勢頭，同比去年實現了15%以上的增長，產品主要集中在變頻空調上。
目前，變頻空調已經占據新科海外出口的半壁江山，在美國、意大利、俄國斯、澳洲、東南亞等地建立了相對完善的銷售網絡，市場份額達到了5%-6%左右。記者還了解到，早在今年初，新科變頻空調首次銷往美國市場，這也是中國制造的變頻空調首次進入美國市場，突破了長期以來由日韓品牌占據歐美高端市場的局面，初步確立了中國品牌在歐美中高端市場上的地位。
新科對歐美市場的逆市上揚，新科空調營銷總經理徐良認為，主要是得益于兩大因素。一方面，自2001年新科空調進入歐美市場后，就率先堅持以變頻空調等中高端產品為主導的貼牌加自營的出口模式。盡管初期會面臨出口總量偏小的尷尬，一旦通過市場操作策略的堅持與積累，將會對企業在海外市場后期操作產生積極的推動。
另一方面，近年來歐美市場的消費方向和重點正經歷新一輪的變革。對于空調產品的需求量，正在從低層次的窗機轉向了中高端的分體機和系統集成產品。而新科針對歐美市場推出的新冷媒變頻空調、數碼變頻一拖多等產品，正迎合了歐美市場的轉型方向。
面對國內企業在海外市場遭遇的種種壓力，商務部專家指出，單純依靠低成本擴張和價格優勢，國內企業難以海外市場遠行。國內企業必須要走出價格惡戰的怪圈，實現新一輪的價值轉型和擴張。
新科已確定了今后參與海外市場競爭的主要手段，即以高能效、新冷媒的產品為主導，核心就是以銷售變頻新冷媒空調為主。最終，通過提升產品的技術含金量，實現產品附加值的提升。從而規避海外市場長期以來的價格戰，也將新科空調長期以來在變頻技術上積累了產品、技術優勢，在海外市場競爭中發揮作用。
北京市公安局海淀分局備案號：11010802023656號
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